[00:01] скажет: «Социальные сети мертвы для малого бизнеса в 2026 году. Зачем вообще ими пользоваться?» А другая половина действительно будет слушать, делать заметки и начнет получать реальные результаты. В какой половине вы окажетесь? В этом видео [00:15] социальные сети заслуживают вашего внимания в 2026 году, и, что немаловажно, какие из них незаметно тратят его впустую. Поэтому первые несколько месяцев 2026 года я посвятил тому, чтобы разобраться в том, как именно развивались все основные платформы социальных сетей. [00:30] Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, YouTube — все они. Поэтому я уверен, что смогу дать вам первоклассный анализ того, что действительно работает для бизнеса прямо сейчас. И кстати, здесь я применил подход, основанный на данных. Я [00:42] изучил сотни компаний, предоставляющих услуги, проанализировал их результаты, и полученные данные меня по- настоящему удивили. И всё это я сделал для созданной мной компании-разработчика программного обеспечения Verlo, которая помогает маркетологам в социальных сетях точно определять, что сейчас в [00:54] различных музыкальных индустриях. На платформе более 75 000 пользователей. Так что оставайтесь с нами, не тем, кого вы ожидаете, хотя это и подтверждено данными. Итак, вот в чём дело. В целом, органический охват [01:11] Сейчас ситуация дошла до того, что органически ваш контент видят лишь 0,5% подписчиков [музыка] . Если у вас 1000 подписчиков в Instagram и вы публикуете ролик, есть вероятность, что его увидят только пять человек . Пять. А в итоге, [01:25] учитывая ограниченность вашего времени и ресурсов как малого бизнеса, у вас просто нет возможности быть везде одновременно. Так что вопрос не в том, стоит ли мне пользоваться социальными сетями? Вместо этого вопрос должен звучать так: каким социальным сетям мне следует [01:38] отдать приоритет? Итак, давайте рассмотрим их все по порядку . Итак, начнём с Инстаграма. Instagram полностью изменился. Речь уже не идёт о красивых фотографиях или эстетичных сетках. Это развлекательная платформа, и она в значительной степени [01:50] ориентирована на Reels, которые в среднем набирают в четыре раза больше просмотров, чем отдельные посты. Преимущество заключается в том, что если ваш бизнес ориентирован на предоставление услуг, например, дизайн интерьеров, химчистка автомобилей, ремонт, то это идеально. Это [02:03] именно то, чего хочет Instagram. Эстетические видеоролики «до» и «после», демонстрирующие преображения, идеально подходящие для вашего бизнеса. Кроме того, благодаря как с подписчиками, так и с теми, кто на вас не подписан, в личных сообщениях. Это идеальное [02:16] место для налаживания личных связей с постоянными клиентами. Всё это звучит замечательно, но вот в чём проблема. Ваш контент — одноразовый. Оно появляется на день, может быть, на два, три или неделю, а потом исчезает в бездне. А [02:28] круге, создавая все больше и больше контента. А что касается переходов по ссылкам на сторонние сайты, на этой платформе. Как только вы начинаете переманивать кого-то из Instagram, постоянным клиентом [музыкального] сообщества. Поэтому, если вы используете Instagram, уделяйте как можно больше внимания [02:43] непосредственно через эту платформу. Если вам нужно связаться с ними по телефону, сделайте это, но большую часть бронирования и подтверждений проводите через Instagram. [музыка] функции, позволяющие записываться на прием через личные сообщения, [музыка] поэтому я [02:56] определенно использую это, если ваш бизнес основан на предварительной записи. Что Instagram, я бы рекомендовал тратить 80% времени на Reels и 20% на Stories. И относитесь к Instagram скорее как к портфолио, чем как к инструменту для привлечения потенциальных клиентов. [03:09] Это означает, что нужно уделять пристальное внимание оптимизации фотографии профиля, первых четырех строк биографии, раздела " Избранное" и закрепленных постов. Представьте магазина. Вы хотите сделать его максимально привлекательным для [03:22] вот несколько эстетичных аккаунтов в Instagram, которые, на мой взгляд, делают это занимаюсь цифровым маркетингом в социальных сетях уже почти пять лет и контент для этих огромных брендов и множества других компаний с многомиллионным и [03:37] обобщил весь свой многолетний опыт в простой, пошаговый Итак, если вы — компания, которая испытывает трудности с привлечением потенциальных клиентов и покупателей через социальные сети, или вы сами являетесь маркетологом и хотите [03:52] отточить свое мастерство, чтобы привлекать лучших клиентов и брать больше за свои услуги, перейдите по закрепленном комментарии. Здесь вы можете записаться на звонок со мной, и стратегию для вашего бизнеса. [музыка] Это [04:04] конце стратегического звонка у вас будет возможность пригласить меня, чтобы я помог вам реализовать это напрямую. Итак, давайте на секунду поговорим о Facebook. Что касается Facebook, органический охват резко упал примерно до 0,05%. [04:18] Это самый низкий показатель среди всех платформ, о которых мы сегодня говорим. Итак, почему это произошло? В основном, две причины. Начнём с Meta Ads, основного мире. Практически каждый бизнес использует Meta Ads, и именно это приносит [04:32] Марку Цукербергу и Meta огромные деньги. Поэтому, особенно для Facebook, основное внимание уделяется показу платной рекламы, а не органическому довольно странный. Контент делится на две категории: показ семье и друзьям или [04:46] рекламные публикации, промежуточного варианта для компаний, стремящихся . Кроме того, похоже, сейчас они всё группируют. Таким образом, если ваша целевая аудитория старше 40 лет, группы в Facebook могут оказаться [04:59] постоянно просят рекомендации по услугам, особенно в музыкальной сфере, в этой возрастной группе. Кроме того, я знаю, что только что это сказал, но реклама в Facebook — лучшая в мире, когда дело доходит до [музыки] для генерации лидов. Итак, если вы хотите платить за [05:12] . Но если вы не платите за привлечение клиентов, то на Facebook вы практически невидимы в Facebook очень мало молодых людей . То есть, если вы родились в этом тысячелетии, у вас вообще есть аккаунт в Facebook? Итак, если вы пользуетесь Facebook, [05:26] активно используйте группы и выделите часть рекламного бюджета на рекламу в Meta Ads. Кроме того, сосредоточьтесь на видеоконтенте, поскольку сейчас он получает примерно в три раза больший охват, чем текстовые [музыкальные] публикации. Теперь о TikTok. Этот случай интересен. В [05:38] 2026 году TikTok действительно превратился из танцевальной [музыкальной] и развлекательной платформы в полноценную поисковую систему. Примерно 74% представителей поколения Z предпочитают TikTok . Только подумайте, это просто поразительно. Вместо того чтобы [05:53] вводить в Google запрос "Какие хорошие места, где можно поесть в Барселоне?" Люди заходят в TikTok, чтобы задать те же самые вопросы. На самом деле, именно эта идея стала одной решили вообще создать Verlo — платформу для демонстрации кратких данных. Мы [06:06] наблюдали за развитием рынка, который эволюционирует в сторону алгоритмов, основанных на коротких позициях TikTok — это то, что у него по-прежнему самый высокий органический охват среди всех платформ. Речь идёт о 3-4%. Кроме того, алгоритм основан на принципах меритократии, то есть он [06:20] вознаграждает качество, а не влияние. Это значит, что не имеет значения, есть у вас 10 000, 100 000 или один подписчик. Если ваше видео действительно хорошее, оно обязательно не знаю, эффект ли это плацебо, но, похоже, пользователи предпочитают контент, [06:33] . Так что вам не понадобятся все эти навороченные съемочные установки, как у меня для этого видео на YouTube. Наличие телефона и возможность говорить в него — этого более чем достаточно для создания ощущения подлинности. Но, и это очень важное « но», алгоритм непредсказуем. [06:47] Достичь желаемых результатов в создании контента действительно очень сложно. Когда кто-то листает ленту в TikTok, он делает это, чтобы развлечься, а . Если у вас есть бизнес, основанный на продаже товаров, вам повезло. захватила TikTok за последние два года и будет продолжать [07:02] просто окажите мне услугу. Если вы занимаетесь Если это единственное, что вы запомнили из этого видео, этого достаточно. В прошлом квартале TikTok Shop уже обогнал eBay по выручке и продолжает [07:16] стремительно расти. Было бы глупо не запустить проект там, учитывая его популярность . На самом деле, с одним из моих клиентов в сфере цифрового маркетинга мы готовимся к И это, кстати, многомиллионная компания, которая еще не [07:29] начинает извлекать из него выгоду. Для малого бизнеса это не подлежит обсуждению. Магазин в TikTok — это обязательное условие. А если вы крупный бизнес, то у вас есть еще одна Shop, потому что у вас есть капитал. Если вы полностью сосредоточитесь на TikTok, уделите внимание [07:43] первым трем секундам и трем типам « зацепок». Ваш визуальный крючок, ваш текстовый три элемента в совокупности в первые три секунды, чтобы остановить прокрутку, а обоснованию того, что вы предложили в завязке. Если делать это достаточно хорошо, то у вас [07:56] не миллионами, просмотров. Сложность с TikTok заключается в превращении просмотров в клиентов, потому что на любой платформе это одна из самых сложных задач. Я рекомендую , либо в сообщество, либо на одну из других платформ социальных сетей, таких как Instagram или [08:10] LinkedIn, этой неоднозначной социальной сети. Мои отношения с LinkedIn были, мягко говоря, непростыми. В детстве мне казалось, что это довольно здорово, когда друга, пытаясь подняться по карьерной лестнице. Я уволился с работы, полностью посвятил себя [08:24] LinkedIn. И теперь, похоже, мне снова нравится LinkedIn. Удивительно, как это честно говоря, это одна из самых недооцененных платформ для B2B-сектора на данный момент. Алгоритм LinkedIn вознаграждает время, проведенное на сайте. Это то время, которое человек [08:38] фактически проводит на странице вашего поста, просматривая его. И конкуренция здесь значительно меньше Кажется, я где-то читал, что менее 1% пользователей LinkedIn действительно создают преимуществом LinkedIn является более длительный срок жизни вашего контента. Для платформ, предлагающих короткие видеоролики, [08:53] это неслыханно. Обычно контент исчезает через неделю-две. Но с в течение нескольких недель, если не месяцев. Конечно, я не скажу, что ваш пост в LinkedIn может оставаться в алгоритме целый год после публикации , но у него [09:06] TikTok или Instagram. А для компаний, предоставляющих услуги в сегменте B2B, эта платформа демонстрирует одни из самых высоких показателей конверсии среди всех платформ. Недостаток заключается в том, что он LinkedIn, вы используете его для поиска работы. Вы пришли сюда не для того, чтобы вам продали какой-нибудь случайный [09:20] ограничения на количество подключений, которые могут замедлить работу , и для максимального использования возможностей платформы вам действительно потребуется . Но если вы предоставляете услуги другим нуждающимся в ваших услугах, то LinkedIn — это именно то место, где вам следует быть. И кстати, если вам [09:33] нужны ещё подобные советы по цифровому маркетингу , загляните на мою личную страницу в LinkedIn. текстовых постах с сильными завлекающими элементами в начале, инсайдерской информацией и взаимодействуйте с сообщениями других пользователей. Не стоит ограничиваться [09:46] публикациями только со своей страницы, игнорируя всех остальных в LinkedIn. [музыка] , и это потому, что, на мой взгляд, она является явным победителем в она является явным победителем в маркетинге в 2026 году. И это YouTube. [10:00] отнимает слишком много времени, требует дорогостоящего оборудования, и затраченные усилия не оправдывают себя. Понимаю, я это знаю, но послушайте меня, потому что YouTube меняет всё. YouTube — единственная платформа, которая может одновременно быть инструментом маркетинга и [10:12] инструментом продаж. YouTube — единственная социальная сеть, в которой участие является добровольным. Я без вашего ведома, или вы могли его искать, но суть в том, что вы сами не вы листали ленту и случайно наткнулись на мое видео. Это был ваш осознанный [10:27] этот контент. И, кстати, отличный выбор . Таким образом, когда речь идёт о YouTube, нужно увидеть. И вот что в этом самое важное. Когда кто-то минут, 8 минут или час, он вам доверяет, у него возникает ощущение, что он [10:41] вас знает. Это означает сокращение циклов продаж и повышение коэффициента конверсии. И клиенты позвонят вам или назначат встречу . Кроме того, YouTube работает для вас круглосуточно. Я записывал видео в 2023 и 2024 годах, и они до сих пор набирают просмотры [10:55] в SEO-оптимизации, поэтому знаю, что делаю, когда дело доходит до создания видео, которые будут актуальны всегда , но всё же суть остаётся той же. Мне так не везет с YouTube требуется больше усилий на начальном этапе, но рассматривайте это как барьеры для входа, [11:08] здесь рождаются победители, и именно поэтому YouTube является ведущей , но эффект накопления действительно ощутим. Я начал вести инженерного факультета Имперского колледжа Лондона, в 2022 году. И могу с уверенностью сказать, что это было [11:23] лучшее решение в моей жизни. Даже имея всего около 40 000 подписчиков, мне удалось получить более через свой YouTube-канал. Это позволило мне работать с одними из лучших [11:37] компаний в мире и с самыми быстрорастущими компаниями-единорогами моего поколения. это буквально то, о чём нельзя говорить. И когда я работаю с клиентами в сфере цифрового маркетинга , а может быть, и с вами, если вас вдохновит это видео, я [11:49] контенте на YouTube. Поставьте лайк, если это видео вам помогло, и, что немаловажно, раскрутите сейчас и происходит на YouTube. Подпишитесь, если хотите узнать больше о масштабировании вашего бизнеса в [музыке] в 2026 году, и оставьте комментарий ниже, на какую платформу вы ориентируетесь. [12:02] как заниматься цифровым маркетингом для appreciate you watching, and I'll catch you in the next one. See you there.