--- title: 'Social Media Marketing Has Changed in 2026 (Here''s What''s Actually Working)' source: 'https://youtube.com/watch?v=xJYM8-W4k8I' video_id: 'xJYM8-W4k8I' date: 2026-10-07 duration_sec: 734 channel: 'Deniz Sancar' --- # Social Media Marketing Has Changed in 2026 (Here's What's Actually Working) > Source: [Social Media Marketing Has Changed in 2026 (Here's What's Actually Working)](https://youtube.com/watch?v=xJYM8-W4k8I) ## Summary This video provides a data-driven analysis of the social media landscape in 2026, breaking down the effectiveness of Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, and YouTube for small businesses. The creator shares insights from analyzing hundreds of companies, highlighting which platforms are worth prioritizing and which are wasting time. ### Key Points - **Organic Reach is Dying** [01:11] — Organic reach has dropped to 0.5% on Instagram, meaning only 5 out of 1000 followers see a post. The question is not whether to use social media, but which platforms to prioritize. - **Instagram: Reels and Portfolio** [01:50] — Instagram is now an entertainment platform focused on Reels, which get 4x more views than static posts. It's ideal for service-based businesses with visual transformations. Treat it as a portfolio, not a lead gen tool. - **Facebook: Pay to Play** [04:04] — Facebook's organic reach is the lowest at 0.05%. The algorithm prioritizes paid ads and friend/family content. For businesses, it's only viable with Meta Ads and active participation in Groups, especially for audiences over 40. - **TikTok: Search and Sales** [05:38] — TikTok has become a search engine, with 74% of Gen Z preferring it over Google. It has the highest organic reach at 3-4% and a meritocratic algorithm. TikTok Shop is a must for product-based businesses, having surpassed eBay in revenue. - **LinkedIn: B2B Goldmine** [08:24] — LinkedIn is underrated for B2B. The algorithm rewards time spent on posts, and content has a longer lifespan. Less than 1% of users create content, so competition is low. Focus on text posts with strong hooks. - **YouTube: The Long-Term Winner** [10:00] — YouTube is the clear winner, serving as both a marketing and sales tool. It's the only platform with voluntary engagement, building trust and shortening sales cycles. Content has a long shelf life and works 24/7. ### Conclusion In 2026, social media marketing requires a strategic, platform-specific approach. Prioritize YouTube for long-term growth, use TikTok for reach and sales, and treat Instagram as a portfolio. Facebook is only viable with paid ads, while LinkedIn excels for B2B services. ## Transcript скажет: «Социальные сети мертвы для малого бизнеса в 2026 году. Зачем вообще ими пользоваться?» А другая половина действительно будет слушать, делать заметки и начнет получать реальные результаты. В какой половине вы окажетесь? В этом видео социальные сети заслуживают вашего внимания в 2026 году, и, что немаловажно, какие из них незаметно тратят его впустую. Поэтому первые несколько месяцев 2026 года я посвятил тому, чтобы разобраться в том, как именно развивались все основные платформы социальных сетей. Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, YouTube — все они. Поэтому я уверен, что смогу дать вам первоклассный анализ того, что действительно работает для бизнеса прямо сейчас. И кстати, здесь я применил подход, основанный на данных. Я изучил сотни компаний, предоставляющих услуги, проанализировал их результаты, и полученные данные меня по- настоящему удивили. И всё это я сделал для созданной мной компании-разработчика программного обеспечения Verlo, которая помогает маркетологам в социальных сетях точно определять, что сейчас в различных музыкальных индустриях. На платформе более 75 000 пользователей. Так что оставайтесь с нами, не тем, кого вы ожидаете, хотя это и подтверждено данными. Итак, вот в чём дело. В целом, органический охват Сейчас ситуация дошла до того, что органически ваш контент видят лишь 0,5% подписчиков [музыка] . Если у вас 1000 подписчиков в Instagram и вы публикуете ролик, есть вероятность, что его увидят только пять человек . Пять. А в итоге, учитывая ограниченность вашего времени и ресурсов как малого бизнеса, у вас просто нет возможности быть везде одновременно. Так что вопрос не в том, стоит ли мне пользоваться социальными сетями? Вместо этого вопрос должен звучать так: каким социальным сетям мне следует отдать приоритет? Итак, давайте рассмотрим их все по порядку . Итак, начнём с Инстаграма. Instagram полностью изменился. Речь уже не идёт о красивых фотографиях или эстетичных сетках. Это развлекательная платформа, и она в значительной степени ориентирована на Reels, которые в среднем набирают в четыре раза больше просмотров, чем отдельные посты. Преимущество заключается в том, что если ваш бизнес ориентирован на предоставление услуг, например, дизайн интерьеров, химчистка автомобилей, ремонт, то это идеально. Это именно то, чего хочет Instagram. Эстетические видеоролики «до» и «после», демонстрирующие преображения, идеально подходящие для вашего бизнеса. Кроме того, благодаря как с подписчиками, так и с теми, кто на вас не подписан, в личных сообщениях. Это идеальное место для налаживания личных связей с постоянными клиентами. Всё это звучит замечательно, но вот в чём проблема. Ваш контент — одноразовый. Оно появляется на день, может быть, на два, три или неделю, а потом исчезает в бездне. А круге, создавая все больше и больше контента. А что касается переходов по ссылкам на сторонние сайты, на этой платформе. Как только вы начинаете переманивать кого-то из Instagram, постоянным клиентом [музыкального] сообщества. Поэтому, если вы используете Instagram, уделяйте как можно больше внимания непосредственно через эту платформу. Если вам нужно связаться с ними по телефону, сделайте это, но большую часть бронирования и подтверждений проводите через Instagram. [музыка] функции, позволяющие записываться на прием через личные сообщения, [музыка] поэтому я определенно использую это, если ваш бизнес основан на предварительной записи. Что Instagram, я бы рекомендовал тратить 80% времени на Reels и 20% на Stories. И относитесь к Instagram скорее как к портфолио, чем как к инструменту для привлечения потенциальных клиентов. Это означает, что нужно уделять пристальное внимание оптимизации фотографии профиля, первых четырех строк биографии, раздела " Избранное" и закрепленных постов. Представьте магазина. Вы хотите сделать его максимально привлекательным для вот несколько эстетичных аккаунтов в Instagram, которые, на мой взгляд, делают это занимаюсь цифровым маркетингом в социальных сетях уже почти пять лет и контент для этих огромных брендов и множества других компаний с многомиллионным и обобщил весь свой многолетний опыт в простой, пошаговый Итак, если вы — компания, которая испытывает трудности с привлечением потенциальных клиентов и покупателей через социальные сети, или вы сами являетесь маркетологом и хотите отточить свое мастерство, чтобы привлекать лучших клиентов и брать больше за свои услуги, перейдите по закрепленном комментарии. Здесь вы можете записаться на звонок со мной, и стратегию для вашего бизнеса. [музыка] Это конце стратегического звонка у вас будет возможность пригласить меня, чтобы я помог вам реализовать это напрямую. Итак, давайте на секунду поговорим о Facebook. Что касается Facebook, органический охват резко упал примерно до 0,05%. Это самый низкий показатель среди всех платформ, о которых мы сегодня говорим. Итак, почему это произошло? В основном, две причины. Начнём с Meta Ads, основного мире. Практически каждый бизнес использует Meta Ads, и именно это приносит Марку Цукербергу и Meta огромные деньги. Поэтому, особенно для Facebook, основное внимание уделяется показу платной рекламы, а не органическому довольно странный. Контент делится на две категории: показ семье и друзьям или рекламные публикации, промежуточного варианта для компаний, стремящихся . Кроме того, похоже, сейчас они всё группируют. Таким образом, если ваша целевая аудитория старше 40 лет, группы в Facebook могут оказаться постоянно просят рекомендации по услугам, особенно в музыкальной сфере, в этой возрастной группе. Кроме того, я знаю, что только что это сказал, но реклама в Facebook — лучшая в мире, когда дело доходит до [музыки] для генерации лидов. Итак, если вы хотите платить за . Но если вы не платите за привлечение клиентов, то на Facebook вы практически невидимы в Facebook очень мало молодых людей . То есть, если вы родились в этом тысячелетии, у вас вообще есть аккаунт в Facebook? Итак, если вы пользуетесь Facebook, активно используйте группы и выделите часть рекламного бюджета на рекламу в Meta Ads. Кроме того, сосредоточьтесь на видеоконтенте, поскольку сейчас он получает примерно в три раза больший охват, чем текстовые [музыкальные] публикации. Теперь о TikTok. Этот случай интересен. В 2026 году TikTok действительно превратился из танцевальной [музыкальной] и развлекательной платформы в полноценную поисковую систему. Примерно 74% представителей поколения Z предпочитают TikTok . Только подумайте, это просто поразительно. Вместо того чтобы вводить в Google запрос "Какие хорошие места, где можно поесть в Барселоне?" Люди заходят в TikTok, чтобы задать те же самые вопросы. На самом деле, именно эта идея стала одной решили вообще создать Verlo — платформу для демонстрации кратких данных. Мы наблюдали за развитием рынка, который эволюционирует в сторону алгоритмов, основанных на коротких позициях TikTok — это то, что у него по-прежнему самый высокий органический охват среди всех платформ. Речь идёт о 3-4%. Кроме того, алгоритм основан на принципах меритократии, то есть он вознаграждает качество, а не влияние. Это значит, что не имеет значения, есть у вас 10 000, 100 000 или один подписчик. Если ваше видео действительно хорошее, оно обязательно не знаю, эффект ли это плацебо, но, похоже, пользователи предпочитают контент, . Так что вам не понадобятся все эти навороченные съемочные установки, как у меня для этого видео на YouTube. Наличие телефона и возможность говорить в него — этого более чем достаточно для создания ощущения подлинности. Но, и это очень важное « но», алгоритм непредсказуем. Достичь желаемых результатов в создании контента действительно очень сложно. Когда кто-то листает ленту в TikTok, он делает это, чтобы развлечься, а . Если у вас есть бизнес, основанный на продаже товаров, вам повезло. захватила TikTok за последние два года и будет продолжать просто окажите мне услугу. Если вы занимаетесь Если это единственное, что вы запомнили из этого видео, этого достаточно. В прошлом квартале TikTok Shop уже обогнал eBay по выручке и продолжает стремительно расти. Было бы глупо не запустить проект там, учитывая его популярность . На самом деле, с одним из моих клиентов в сфере цифрового маркетинга мы готовимся к И это, кстати, многомиллионная компания, которая еще не начинает извлекать из него выгоду. Для малого бизнеса это не подлежит обсуждению. Магазин в TikTok — это обязательное условие. А если вы крупный бизнес, то у вас есть еще одна Shop, потому что у вас есть капитал. Если вы полностью сосредоточитесь на TikTok, уделите внимание первым трем секундам и трем типам « зацепок». Ваш визуальный крючок, ваш текстовый три элемента в совокупности в первые три секунды, чтобы остановить прокрутку, а обоснованию того, что вы предложили в завязке. Если делать это достаточно хорошо, то у вас не миллионами, просмотров. Сложность с TikTok заключается в превращении просмотров в клиентов, потому что на любой платформе это одна из самых сложных задач. Я рекомендую , либо в сообщество, либо на одну из других платформ социальных сетей, таких как Instagram или LinkedIn, этой неоднозначной социальной сети. Мои отношения с LinkedIn были, мягко говоря, непростыми. В детстве мне казалось, что это довольно здорово, когда друга, пытаясь подняться по карьерной лестнице. Я уволился с работы, полностью посвятил себя LinkedIn. И теперь, похоже, мне снова нравится LinkedIn. Удивительно, как это честно говоря, это одна из самых недооцененных платформ для B2B-сектора на данный момент. Алгоритм LinkedIn вознаграждает время, проведенное на сайте. Это то время, которое человек фактически проводит на странице вашего поста, просматривая его. И конкуренция здесь значительно меньше Кажется, я где-то читал, что менее 1% пользователей LinkedIn действительно создают преимуществом LinkedIn является более длительный срок жизни вашего контента. Для платформ, предлагающих короткие видеоролики, это неслыханно. Обычно контент исчезает через неделю-две. Но с в течение нескольких недель, если не месяцев. Конечно, я не скажу, что ваш пост в LinkedIn может оставаться в алгоритме целый год после публикации , но у него TikTok или Instagram. А для компаний, предоставляющих услуги в сегменте B2B, эта платформа демонстрирует одни из самых высоких показателей конверсии среди всех платформ. Недостаток заключается в том, что он LinkedIn, вы используете его для поиска работы. Вы пришли сюда не для того, чтобы вам продали какой-нибудь случайный ограничения на количество подключений, которые могут замедлить работу , и для максимального использования возможностей платформы вам действительно потребуется . Но если вы предоставляете услуги другим нуждающимся в ваших услугах, то LinkedIn — это именно то место, где вам следует быть. И кстати, если вам нужны ещё подобные советы по цифровому маркетингу , загляните на мою личную страницу в LinkedIn. текстовых постах с сильными завлекающими элементами в начале, инсайдерской информацией и взаимодействуйте с сообщениями других пользователей. Не стоит ограничиваться публикациями только со своей страницы, игнорируя всех остальных в LinkedIn. [музыка] , и это потому, что, на мой взгляд, она является явным победителем в она является явным победителем в маркетинге в 2026 году. И это YouTube. отнимает слишком много времени, требует дорогостоящего оборудования, и затраченные усилия не оправдывают себя. Понимаю, я это знаю, но послушайте меня, потому что YouTube меняет всё. YouTube — единственная платформа, которая может одновременно быть инструментом маркетинга и инструментом продаж. YouTube — единственная социальная сеть, в которой участие является добровольным. Я без вашего ведома, или вы могли его искать, но суть в том, что вы сами не вы листали ленту и случайно наткнулись на мое видео. Это был ваш осознанный этот контент. И, кстати, отличный выбор . Таким образом, когда речь идёт о YouTube, нужно увидеть. И вот что в этом самое важное. Когда кто-то минут, 8 минут или час, он вам доверяет, у него возникает ощущение, что он вас знает. Это означает сокращение циклов продаж и повышение коэффициента конверсии. И клиенты позвонят вам или назначат встречу . Кроме того, YouTube работает для вас круглосуточно. Я записывал видео в 2023 и 2024 годах, и они до сих пор набирают просмотры в SEO-оптимизации, поэтому знаю, что делаю, когда дело доходит до создания видео, которые будут актуальны всегда , но всё же суть остаётся той же. Мне так не везет с YouTube требуется больше усилий на начальном этапе, но рассматривайте это как барьеры для входа, здесь рождаются победители, и именно поэтому YouTube является ведущей , но эффект накопления действительно ощутим. Я начал вести инженерного факультета Имперского колледжа Лондона, в 2022 году. И могу с уверенностью сказать, что это было лучшее решение в моей жизни. Даже имея всего около 40 000 подписчиков, мне удалось получить более через свой YouTube-канал. Это позволило мне работать с одними из лучших компаний в мире и с самыми быстрорастущими компаниями-единорогами моего поколения. это буквально то, о чём нельзя говорить. И когда я работаю с клиентами в сфере цифрового маркетинга , а может быть, и с вами, если вас вдохновит это видео, я контенте на YouTube. Поставьте лайк, если это видео вам помогло, и, что немаловажно, раскрутите сейчас и происходит на YouTube. Подпишитесь, если хотите узнать больше о масштабировании вашего бизнеса в [музыке] в 2026 году, и оставьте комментарий ниже, на какую платформу вы ориентируетесь. как заниматься цифровым маркетингом для appreciate you watching, and I'll catch you in the next one. See you there.