[00:01] которые набирают в 5, 10, а то и 100 раз больше просмотров, чем обычно. И, что довольно всех есть общего, так что вы можете добиться таких же результатов на своем канале. И, конечно же, не забудьте дождаться последнего правила, потому что это самое [00:14] простое правило для защиты авторских прав на небольших каналах. О, теперь я могу находить все эти видео благодаря VidIQ . Представьте себе это как служебную собаку в аэропорту, только вместо контрабанды она выслеживает вирусные [00:26] функцию «виляние хвостом», мы назвали их видеоаномальными отклонениями. Это рядом с заголовком и показывает, насколько хорошо видео показало себя по сравнению со средним [00:38] число, тем лучше. Использовать его можно бесплатно, ссылка здесь. Удачных исследований! видеороликов из самых разных ниш. Кулинария, финансы, игры, путешествия, и даже мужчина, страстно оценивающий туалеты. Естественно, это был стократный выброс. [00:52] Каналы с 200 подписчиками и до 2 миллионов стремятся к одному и тому же – к неординарному успеху. Но вот в чем загвоздка: она интригующая и несколько неприятная. Самые успешные видеоролики, которые я нашел, [01:07] мало зависели от используемой камеры, качества монтажа или частоты публикаций. Первые несколько секунд видеоролика подчиняются короткому набору правил, которые практически не меняются от ниши к нише. Всё довольно просто. [01:20] Изучите эти правила, и вам больше никогда не придется гадать, как создаются успешные видеоролики . Итак, начнём с правила номер один. Признание важнее новизны. Представьте себе классическую главную страницу YouTube. Множество миниатюр и заголовков, [01:33] и тем не менее ваш мозг способен обработать все это за считанные секунды. контента. Привет всем, добро пожаловать на мой канал. Не нет. И это потому, что, несмотря на время, усилия и страдания, которые вы, как создатель, [01:47] потратили на создание этих эскизов и заголовков, зрители на самом деле не оценивают упаковку в деталях. Вместо этого зрители, как ищут что-то знакомое и заслуживающее доверия. И всё, [02:00] что совпадает, привлекает к себе краткий миг внимания. По сути, формат, с которым зритель никогда раньше не сталкивался, воспринимается как риск. Но формат, который они видели сотни раз — рейтинг, слепой тест, 30-дневный челлендж — [02:15] все это кажется зрителю безопасным еще до того, как ему понадобится хоть немного времени, чтобы о чем-либо подумать. Именно поэтому я сейчас смотрю 251-й эпизод подкаста « История Второй мировой войны». Союзники только что высадились в Нормандии. Ситуация [02:27] психологи, да, вы знали, что рано или поздно к этому вмешаются специалисты . Повторение порождает предпочтения. Чем больше нам что-то кажется знакомым, тем больше нам это нравится. Следует добавить, что это, кстати, не недостаток зрителя [02:42] . Это всего лишь заводская настройка по умолчанию в мозгу каждого, кто заходит на YouTube. По сути, это та же самая настройка по умолчанию, которая заставляет некоторых пользователей оставлять которая заставляет некоторых пользователей оставлять комментарии первыми без всякой на то причины. [02:56] Итак, вот тактический приём для увеличения количества просмотров, и он называется методом анализа выбросов. Я хотел назвать это "игра в апортировку для пуделей" , но это был мой второй спор с маркетинговой командой, который я тоже проиграл. В любом случае, при использовании [03:08] метода анализа выбросов вам не нужно придумывать новый формат видео. Вместо этого вы находите видео, которое показывает гораздо лучшие результаты, чем все остальные, и затем вписываете свою тему в эту готовую модель. Позвольте мне показать вам очень простой и очевидный [03:22] пример. Family at Sea — это небольшой YouTube-канал, который снимает видеоблоги о тысяч просмотров, что очень достойно. Но затем они позаимствовали видеоформат, который не имеет ничего общего с круизами, но полностью связан [03:36] с культурой YouTube. Ранжирование от худшего к лучшему. Это видео набрало более 175 000 просмотров, что почти в 10 раз превышает их обычный средний показатель. Это тот же канал с теми же круизами, но формат рейтинга стал своего рода [03:52] отправной точкой, через которую зрители уже знали, как пройти и что понять. Таким образом, узнаваемый формат может обеспечить клик, но удержать этот клик — совершенно другая задача. И всё начинается в тот момент, когда зритель открывает [04:07] видео. Откройте цикл, который зритель должен закрыть. Посмотрите, сколько видео на YouTube начинаются примерно так: «В сегодняшнем видео я покажу вам, как составить бюджет». Это вполне разумно, но потенциально смертельно опасно. В тот [04:19] момент, когда человеческий мозг понимает, что его ждёт, он теряет довольно вескую причину продолжать смотреть. Таким образом, альтернатива — всегда оставлять что-то незавершенным в называется, и я все еще буду произносить это неправильно, [04:33] эффектом Зейгарник [музыки]. Мы не можем перестать думать о задаче, которую еще не выполнили. Именно этот эффект стал причиной того, что я поставил свою жизнь на паузу на 34 часа и 48 минут в тот момент, когда начал играть в Lego Batman. [04:47] Эти проклятые проценты меня каждый раз выводят из себя. Неразрешенный вопрос или незавершенная задача подобны зуду, который нужно почесать, но вы не можете контролировать, когда это произойдет. Видео есть. Задайте вопрос, который стоит закрыть, и [05:02] отложите ответ. Позвольте представить вам курс экономики Барри. Это британский YouTube- канал, где комик Барри объясняет основы экономики. В настоящий момент мы живем в эпоху, наиболее документированную в истории человечества, когда даются советы по достижению успеха [05:17] . Почему у меня такое ощущение, что меня здесь напрямую критикуют? Недавно он выпустил видео под названием «Дневник генерального директора делает вас менее успешным». И вот в чем дело: видео не дает мгновенного ответа на вопрос, почему это так [05:31] . Это просто запускает цикл любопытства. Как может что-то настолько популярное, чему доверяют миллионы людей, на самом деле снижать мой успех? Таким образом, чтобы получить ответ, вам, зрителю, нужно кликнуть на него . Видео [05:45] набрало уже более миллиона просмобов, что в восемь раз превышает средний выхода этого видео популярность канала несколько снизилась, и количество подписчиков составляло всего 130 человек в день. Но в день выхода видео количество подписчиков увеличилось на 7000 за [06:01] выхода видео количество подписчиков увеличилось на 7000 за один день, а за следующие пару недель — на 35 000. Поэтому задавайте вопрос в заголовке и в первом предложении видеоролика в начале его показа. Если вы достаточно хорошо реализуете эти два [06:13] момента, зритель будет прикован к экрану до тех пор, пока не получит ответ. Однако, следует отметить, что самые удачные видеоролики не просто заставляют задать вопрос. Они намекают на нечто большее, о чём зритель никогда не говорит вслух. Кем я мог бы стать, [06:27] если останусь? Никто не подписывается на какую-либо тему. . И та ваша версия, которая существует хочет получить больше просмотров. И поэтому, да, большинство каналов так и не выходят за рамки [06:40] самой темы. Например, финансовый канал может снимать обучающие видеоролики по работе с электронными таблицами. Но разве кто-нибудь просыпается утром с отчаянной потребностью в электронных таблицах? На самом деле им нужен результат работы этих [06:53] Например, взять под контроль собственные стоит задавать себе по поводу каждого видеоролика, который вы создаете. Кем станет зритель, если досмотрит видео до конца? Вам стоит посмотреть, как этот [07:07] канал, Laura BC, сформулировал эту идею. Она — творческая личность, которая раньше жила в Великобритании, а затем переехала на Бали. Видео об этом событии на её канале озаглавлено примерно так: «Какова стоимость жизни на Бали или как переехать в другую [07:20] страну?». Честно говоря, это образовательные, безжизненные версии данного контента. Вместо этого она сказала: «Я уехала из Лондона на Бали одна два года назад». Такова моя жизнь сейчас. Поэтому, очевидно, вы, как зритель, не станете переходить по этой ссылке, [07:34] Вместо этого вы нажимаете на него ради эмоций, которые оно вызывает. Вы кликаете на это, потому что какая-то часть вас хочет быть тем человеком на видео. Я собираюсь рассказать вам о своем предельно честном опыте, потому что есть так много [07:47] вещей, о которых люди не рассказывают. Моя жизнь изменилась кардинально. Я изменился как личность так, как не ожидал. Это видео. Основная тема — переезд за границу — та же, но теперь это преподносится как часть идентичности. И опять же, как и в [08:01] других примерах, которые мы уже рассмотрели, это был отличный пример исключения для этого канала. Видео, которое набрало почти в 10 раз больше просмотров, чем они канале. Когда видеоролики начинают [08:13] отражать то, кем хочет быть аудитория, она перестаёт чувствовать себя просто зрителями. Они чувствуют себя главными героями видео. Таким образом, представление этой идентичности привлекает внимание зрителей. Но, как мы все знаем, внимание [08:28] мимолетно и хрупко. Следующий шаг, который должен решить зритель, — это стоит ли вам доверять. В первые несколько секунд видео, особенно если это новый канал, у зрителя невольно возникает вопрос. Зачем [08:40] мне тратить своё драгоценное время на этого человека и его видео? Если вы, как создатель контента, быстро не ответите на этот вопрос , зритель подсознательно это сделает, и, как правило, без видимой причины, покинет видео. Таким образом, решение этой проблемы заключается в использовании [08:52] упрощенного подхода, к которому мозг и приспособлен. И снова мы возвращаемся к психологам, и у них есть название для этого явления. Это называется предвзятостью по отношению к авторитетам. Зачастую, особенно когда речь идёт о видео на YouTube, зрители не [09:06] слушать того или иного человека. Вместо этого мы, как правило, ищем компетентных специалистов. Это может быть число, результат или послужной список. Например, в первые 20 секунд видео может быть упомянуто, что я снял более 300 свадеб [09:21] или что я 12 лет проработал на кухне ресторана, отмеченного звездой Мишлен. Мозг кухне ресторана, отмеченного звездой Мишлен. Мозг считывает эти сигналы, оценивает человека как видео. И это не уловка, если то, что [09:34] вы говорите как создатель и эксперт в этой области, правда. И вы этом канале. Чад Кубанофф — американский фуд- блогер, и одно из его последних видео на канале — это ролик, в котором настоящий шеф-повар берет под свой контроль уличную тележку с едой. [09:47] ресторан в Филадельфии под названием Same Same, где мы были очень известны своим берём бань ми, зародившийся на улицах Филадельфии, и привозим его сюда, на улицы Сайгона. Таким образом, вся изюминка этого видео заключается в том, что в нем [10:00] представлен настоящий шеф-повар. Их поместили в скромную обстановку, а поместили в скромную обстановку, а заголовок даже намекает на то, что именно наличие документов и было целью видео. Люди это заметили. На данный момент этот автор уже выпустил [10:12] более тысячи видеороликов на своем канале . Но на этот раз он привел веские основания доверять его контенту. Это один и тот же создатель, работающий над одним и тем же проектом каждый день . Изменения заключались в том, что теперь доверие ставят на первое место, вместо того чтобы вообще о нём не упоминать [10:27] . Это четыре, посчитайте, четыре стратегии, которые объединяют видеоролики, выходящие за рамки общепринятых. И снова обратите внимание на то, чего нет в этом списке. Навороченное видеооборудование, ежедневные публикации и та самая легендарная отговорка про YouTube. Смотрите, [музыка] [10:42] примеры, которые я вам сегодня показал, взяты из совершенно разных тем и относятся к каналам совершенно разного размера. Но больше всего их тронуло то, как (музыка) больше, чем сама тема. И это [10:54] весьма важное различие, которое необходимо учитывать . По сути, вы не соревнуетесь по соревнуетесь в том, насколько хорошо вы знаете зрителя, который просматривает эту тему. И вам не нужно гадать, кто уже преуспевает в вашей нише. Вот к [11:10] чему сводится метод анализа выбросов, и VidIQ предоставляет вам эту возможность с помощью инструмента анализа выбросов. Но всё это лишь одно из многих стратегических правил, которые изменились и развились в современном мире YouTube. Итак, если вы хотите получить [11:23] и сохранить конкурентное преимущество, которое поможет вам развивать свой YouTube-канал, посмотрите это видео, где мы рассказываем еще больше о новых правилах YouTube. even more new rules of YouTube. I'll see you in there.