[00:02] на рекламу .  Много лун.  Канал Good Golf на YouTube пользуется большой популярностью и недавно выпустил рекламный ролик о своем сотрудничестве с Callaway, крупным брендом товаров для гольфа. А их реклама была настолько отвратительной,
[00:20] что через несколько минут после публикации они фактически вызвали настоящую апокалиптическую бурю, подобной которой 2012 год даже представить себе не мог: 2012 год даже представить себе не мог: драму и скандал, которые привели к
[00:35] полному разрыву партнерства с Callaway.  Они очень быстро удалили рекламу, попытавшись стереть её из архивов джедаев.  Все причастные стороны приносят свои извинения.  Даже видео с извинениями от человека,
[00:50] снявшегося в рекламе.  Пристегните ремни безопасности, спортивные фанаты.  Это будет безумная поездка.  Я не видела такой негативной реакции на рекламу со времен печально известного твита Burger King о том, что женщинам место на кухне, опубликованного в Международный женский день. Это до сих пор
[01:05] классическая ошибка, о которой, я уверена, до сих пор рассказывают в школах, например, о том, чего следует избегать в маркетинге.  Это была их попытка намеренно шокировать и оскорблять, чтобы привлечь больше внимания к тому, на что они
[01:22] хотели обратить внимание, а именно к своей программе кулинарного искусства для женщин.  И, что никого не удивило, так и не удалось до конца понять, почему женщинам место на кухне, если они этого хотят. Наша программа по кулинарному искусству оказалась не
[01:36] совсем такой успешной, как предполагали специалисты из Burger King.   В общем, раз уж зашла речь об аналитическом центре, хорошем аналитическом центре по гольфу, их отдел маркетинга собрался с силами и придумал рекламу, которая
[01:49] тоже потерпела полный провал. Эта реклама вызвала настоящий переполох Эта реклама вызвала настоящий переполох в мире гольфа.
[02:02] рекламе, продвигающей клюшку для гольфа от Callaway и популярный YouTube-канал о гольфе Good, показано, как соучредитель компании Гаррет Кларк толкает на землю гольфистку, когда она тянется к его клюшке.  Реакция последовала незамедлительно.  Критики заявили, что в рекламе изображено
[02:16] насилие в отношении женщин, и ролик был снят с эфира.  Кларк говорит, что это была постановочная сценка, пародирующая фильм ужасов «Одержимость», в которой игроки были одержимы зловещей клюшкой для гольфа.  Концепция рекламного ролика представляла собой пародию на одержимость,
[02:31] где удачная коллаборация Callaway с драйвером была превращена в злую клюшку для гольфа, которая вселяется в пользователя и заставляет его стать одержимым ею.  Вот почему он бежал туда и дал ей по заднице что-то вроде хоккейного удара, чтобы
[02:46] она не смогла прикоснуться к его священной, прекрасной, прекрасной клюшке Callaway.  Он одержим.  А потом появляется кто-то другой, кто хочет воспользоваться услугами этого водителя.  А потом он зловеще улыбается, прежде чем использовать это.  Даже если убрать
[02:58] улыбается, прежде чем использовать это.  Даже если убрать сцену с толканием, вся реклама всё равно ужасно скучная . Это всё ещё мусор.  У меня нет никакого желания позвать водителя или что-то в этом роде .  Это очень глупо.  Если хотите
[03:11] , посмотрите это.  Взгляните.  Зайдите на usecheky.com, чтобы приобрести лучшее мыло и лучший дезодорант во Вселенной.  Но, в любом случае, Это тот самый момент, когда соучредитель компании Good Good, его зовут
[03:26] бросается вперед, толкает женщину на землю и велит ей держаться подальше от его водителя.  Гранатов нет.  Без соленых огурцов.  Не ходи завтра на поле для гольфа заразишь его, [ __ ], заразными микробами.  Держитесь
[03:40] подальше.  Убирайся отсюда.  Держитесь подальше от этого водителя.  Вся эта последовательность событий, по мнению некоторых, способствует насилию в отношении женщин и домашнему насилию.  И это раздули до невероятных масштабов, настолько, что даже компания Callaway выступила с
[03:53] публичными извинениями за то, что вообще дала проекту зеленый свет и одобрила его. дословно, поэтому можете сделать паузу и почитать здесь, но в основе всего этого лежит высказывание Чипа Брюера, генерального директора Callaway Golf, и, кстати, Чип
[04:07] как какая-то моя выдумка, вроде «Пол Чизбургер» или «Альбус Цельнозерновой пшеницы».  Но, в Чип из первых уст сетует на то, что этот проект вообще получил одобрение что они относятся к этому серьезно. Они даже проводят внутренние и
[04:23] внешние расследования и вносят изменения в процесс утверждения, чтобы гарантировать, что подобное больше не повторится. Это серьезный вопрос, и они домашнего насилия или любых угроз.  Компания Callaway,
[04:38] признающая свое одобрение рекламы, теперь полностью разрывает отношения с Гудом, прекращая трехлетнее партнерство, и обязуется выделить 1 миллион долларов группам, работающим над предотвращением насилия в отношении женщин. Заявления компании о принятых мерах не отменяют
[04:52] нем.   Компания Callaway выпустила еще одно заявление. от Чипа, был ли он в слишком разговорчивом настроении или нет, но в этом заявлении что прекращают сотрудничество с Good Golf в результате
[05:07] этой рекламы. Рекламное объявление, которое, кстати, они одобрили.  Они дали на это зелёный свет.  Я имею в виду, они так удивлены и ужаснуты увиденным, будто говорят: «О, мы,
[05:21] блин, забираем это обратно. Мы понятия не имели, что там было. Мы даже не смотрим Это действительно так странно». Но в любом случае, они расторгают это партнерство, а затем заявляют, поддержку организаций, работающих над предотвращением насилия в отношении женщин, предоставлением
[05:35] ресурсов пострадавшим и продвижением образовательных и информационных усилий. Таким образом, они обещают крупное пожертвование организациям для этих целей. Компания Good также отказывается от титульного спонсорства турнира PGA Tour этой
[05:50] осенью, и, как сообщается, крупные розничные сети снимают их продукцию с полок. Компания Good опубликовала заявление о том, что они отказываются от спонсорства турнира PGA Tour, а затем заявила, что будет работать и пытаться извлечь уроки
[06:02] работать и пытаться извлечь уроки из этой ситуации. Так что это был колоссальный провал. По-видимому, их товары также снимают с полок в некоторых местах. Я не видела много
[06:14] информации о том, что именно произошло.  Места продаж или количество товаров, но именно об этом сообщается. В любом случае, это стало огромной новостью . Все началось с одной действительно ужасной рекламы, где даже если убрать
[06:28] самый провокационный момент , сама реклама все равно отвратительна и, вероятно, не стоило давать ей зеленый свет, потому что это просто ужасный способ подогреть интерес к этому чертовому драйверу. Прежде всего, я хотел бы
[06:40] лично извиниться за свою роль в этом скетче и рекламе в такой степени. И от имени GoodG Good и маркетинговой команды GoodG Good я также хотел бы извиниться, потому что это
[06:53] совершенно не то, за что мы выступаем. То, как была воспринята эта реклама, не соответствует принципам Good Good Good и нашим ценностям. Еще раз, я хочу, чтобы все знали, что я не поддерживаю домашнее насилие или что-либо
[07:08] подобное. Итак, это один из соучредителей также является звездой этой скандала, потому что в скетче именно он толкает женщину. И вот
[07:21] теперь он объясняет все происходящее, а также извиняется за свою роль в этом. Укулеле нет , что немного печально, что этот инструмент вышел из моды для видео с извинениями. Я бы хотел увидеть его триумфальное
[07:34] возвращение, может быть, когда-нибудь, но сейчас Гарретт объясняет, что он не поддерживает домашнее насилие или жестокость любого рода. Звучит вполне обычно. Это не обвинения в том, что он является
[07:48] сторонником домашнего насилия, получает удовольствие от избиения женщин, пытается проповедовать евангелие насилия в отношении женщин. Дело в том, что в скетче это выглядит довольно серьезно: парень, наклонившись, строго говорит: «Не
[08:03] наклонившись, строго говорит: «Не трогайте моего водителя», после того, как толкнул ее на землю. Так что в контексте рекламы это должно быть шуткой .  Но это не выглядит абсурдом или чем-то подобным. Это
[08:18] поэтому люди и говорят, что это как бы передает сообщение о женщин. Потому что в рекламе только она подвергается нападению за то, что приблизилась к драйверу. Другой парень, который подходит ближе, достает
[08:32] ту же клюшку из той же сумки, и никто не пытается его остановить. Никто не пытается его ударить лариатом, толкнуть, сбить с ног . Он спокойно подходит и хватает драйвер.
[08:45] Только ее за это сбивают с ног. Вот почему люди указывают на то, что это странно, безвкусно и выглядит очень плохо, что женщина здесь единственная, кого бьют, потому что она близко
[08:58] столкнулась с этим куском древесины. Между тем, сразу после того, как ее толкают драйвера, подъезжает другой парень из этой «команды придурков» и просто хватает...  Они сразу же дают это, а остальные просто говорят: «Нет, не надо».  «Эй, не делай так».
[09:12] Но никто его физически не остановил. Это просто её физически толкнули, как будто это был NPC из GTA 4, пытающийся уступить дорогу такси, потому что даже в контексте рекламы,
[09:26] он её и толкает. Ну, почему бы ему не подбежать и не попытаться толкнуть и этого парня тоже, верно? Вот на что обращается внимание: насколько . Теперь, думаю ли я, что они намеренно пытались пропагандировать насилие
[09:42] в отношении женщин или использовали намёки на домашнее насилие как комедийную сцену в своей рекламе, чтобы продать этого чертового водителя? Вероятно, нет. Это было бы довольно безумным поступком. Но я думаю, что они сделали рекламу настолько
[09:57] ужасную, что никто не думал и не обращал внимания на то, как её создавали или снимали, что их реклама настолько отвратительна, что её можно так воспринимать. И Гаррет даже упоминает, насколько грубой получилась эта реклама и как она...
[10:13] Вполне оправданно, что люди ушли от этого, увидев и почувствовав то, что они почувствовали, потому что это просто ужасно реализовано. Это настолько плохо. Хорошая маркетинговая команда связалась с нами и сказала: «У нас есть идея, по
[10:27] сказала: «У нас есть идея, по сути, воссоздать или сделать спин-офф фильма «Одержимость»». И это будет работать так: Гаррет будет одержим своим драйвером. И любой, кто прикоснется к драйверу Гаррета,
[10:40] станет одержим этой одержимостью , если это понятно. , если это понятно. Оглядываясь назад, супер глупая концепция рекламы, ужасная реклама в целом. Э-э, не самая лучшая идея.
[10:52] Он прав. Это определенно не так. Даже если бы у этой идеи не было такого толчка, она все равно была бы ужасна, чувак. Хорошей маркетинговой команде нужна перестройка. Я думаю, если они преподносят это как хорошую идею, то это [ __ ] — просто мусор, чувак. Это
[11:06] Теперь мы приезжаем на поле для гольфа, мы на съемочной площадке, если можно так сказать. Первое, что нам говорят  Алексис, ты собираешься схватить драйвер Гаррета. Как только ты приблизишься к его драйверу, Гаррет почувствует,
[11:21] что ты близок к тому, чтобы завладеть этим драйвером, и он подбежит туда и сделает вид, что сбивает тебя с ног. Я на самом деле не сбивал с ног Алексис. Я знаю, многие так думают. Я этого не делал. Я знаю, что большинство,
[11:35] вероятно, понимали, что это был полный скетч, и что я на самом деле не сбивал женщину с ног. Поэтому я хочу сказать это в первую очередь. Я бы никогда этого не сделал. Неужели есть хоть один человек, который действительно думал, что он ее сбил с ног? Я даже не знаю,
[11:47] почему я спрашиваю. Наверное. Количество подобных высказываний сейчас просто поразительно. Так что я уверен, что есть люди, которые действительно думали, что он ее толкнул. Но Он никак не мог этого сделать на самом деле. И
[12:00] в рекламе ясно видно, что там есть монтажная склейка. Он на самом деле не ударил.  Она. В склейка. Он на самом деле не ударил.  Она. В этот момент я стою у телеги, и тут подходит Джонни и собирается прикоснуться к моему вознице, а я кричу ему: «Не делай
[12:14] его охватывает одержимость водителя. Оглядываясь назад, ужасная концепция, ужасная реклама. Когда я пересмотрел её, и она появилась в сети, у меня мурашки по
[12:27] коже побежали. Я съёжился. Даже спустя несколько минут после того, как я увидел её, ещё до того, как она распространилась по всему интернету, я подумал, что это худшая реклама на свете. Начало рекламы было очень напряжённым, то, как её
[12:40] преподнесли, и это просто ужасно. В целом, ужасно. Очевидно, реклама отвратительна, и сейчас легко оглянуться назад и увидеть, насколько она была плоха, и просто сказать: «Чёрт, это было просто отстой». Но я удивлён, что никто в
[12:56] тот момент не понял, что это была просто плохая идея. Опять же, даже если бы этого толчка не было, это просто дерьмовая реклама. И она также практически тем, что, как они утверждают, пародируют. Единственное общее между
[13:12] ними — слово «одержимый». Но это Это настолько кардинально отличается, что если бы они прямо не заявили, что их замысел — сатира на одержимость, то здесь практически не на что было бы опираться. Потому что здесь речь идёт
[13:25] о проклятой клюшке для гольфа, которой ты становишься одержим. Например, если бы была клюшка, которую они ломают о колено и говорят: «Жаль, что у меня нет драйвера получше». И эта клюшка становится для них одержимостью, и
[13:39] каждый раз, когда они на поле, она заменяет собой ту клюшку, которой они пользуются. достают питчинг-ведж. Нет, это драйвер. Что-то вроде этого. Тогда это была бы более точная пародия. Но здесь это настолько далеко от истины.
[13:53] Мне даже трудно понять, как это может быть пародией, помимо самой идеи одержимости чем-то. Это просто отстой. Вот в чём суть. Всё в этом плохо, даже если убрать...  Да ну. Так что, команда Good Good Marketing
[14:08] должна быть крайне смущена. Это так ужасно. Гольф Это так ужасно. Гольф исторически был и остается преимущественно мужским видом спорта, и мы хотели это изменить, включив женщин во весь наш контент
[14:23] включив женщин во весь наш контент и продвигая женскую сторону игры, в надежде на развитие гольфа. Когда все начиналось, у нас была цель показать игру людям, которые еще ее не видели. Мы
[14:36] запустили Good Good Girls. Мы запустили Good Good Girls, кажется, около года назад. Мы делаем это уже некоторое время, и нашей целью было продвижение гольфа среди молодых
[14:50] идеале, развитие этой стороны спорта. Боже мой! Я терпеть не могу это название. Good Good Girls. название. Good Good Girls. Ужас. Думаю, это название нуждалось в
[15:04] доработке. Думаю, аналитическому центру Good Good, вероятно, нужна тщательная оценка. Но да, это продолжение того, о чем он говорил в в  Реклама, о том, как она получает множество гневных сообщений
[15:18] , в которых говорится всякая гадость. Теперь он говорит, что одна из их миссий — это интеграция женщин во весь их контент и развитие гольфа для женской аудитории. А потом
[15:33] начинает говорить о том, что они делают с Good Good Girls. И я вам скажу, если это действительно такая важная цель, действительно такая важная цель, то еще удивительнее, что это
[15:46] каким-то образом ускользнуло от внимания, и как плохо это выглядит с тем посылом, который это несет, потому что он даже говорит, что через несколько минут после просмотра у него мурашки по коже побежали. Так что вы сразу это узнали, но не во время
[16:00] съемок с несколькими дублями. Не знаю. Мне это кажется странным. И я должен кратко упомянуть вот что . В 3:38 утра Мэтт Кендрик, . В 3:38 утра Мэтт Кендрик, соучредитель и генеральный директор Good Good Golf,
[16:15] написал в Твиттере: «Интересно, что Callaway Golf попросила нас просит нас взять вину на себя, затем устраивает скоординированную медиа-кампанию и замалчивает всё, раздавая миллион долларов, думая, что все будут с этим согласны.  «30
[16:29] за 39 станет легендой», — написал он в комментариях. Он согласен, что реклама была комментариях. Он согласен, что реклама была ужасной, но то, что Callaway в принципе так же ответственны, как и они, — это своего рода намёк. Callaway
[16:41] одобрили её. Callaway знали об этом. И теперь Callaway делает ставку на хороший гольф, — вот что он имеет в виду. И Callaway действительно одобрили её. Они дали ей зелёный свет. Да, это правда. Но
[16:56] они сделали ужасную рекламу. И мне кажется, если бы кто-нибудь из команды хоть немного следил за происходящим, сразу бы заметил, что, во-первых, концепция была плохо реализована. Пародия на одержимость не срабатывает, как ни
[17:11] крути, это мусор. И, вы не пытаетесь донести эту мысль, должно быть совершенно ясно, что
[17:25] эта сцена выглядит плохо. И если бы кто-нибудь в Callaway вообще они бы хотя бы подняли бровь, типа: «Хм, это может так не выглядеть».  Ну да. В общем , Callaway тоже могли бы это
[17:40] опровергнуть, но не стали. Тем не менее, немного странно, что соучредитель и генеральный директор делал подобные заявления и писал в комментариях, находясь в гуще событий
[17:55] в 3 часа ночи. Возможно, это был не самый умный деловой ход, я бы сказал. В любом случае, просто довольно безумная situation that I wanted to yap about. That's about it. Tip.