Starting & Growing a YouTube Channel: Full Guide

[00:00] В сети столько разной информации и советов, а какие рекомендации не заслуживают внимания, Поэтому я и решила снять это видео.

[00:12] а до этого два года вела другой канал. усвоила много уроков и в итоге стала здесь фултайм-ютубером, По пути мои видео использовали как учебные материалы команды некоторых

[00:29] И каким-то образом мой контент даже стал частью официального обучения И главный вопрос, Поэтому я решила просто сесть и поделиться всем самым важным,

[00:45] что узнала за последние несколько лет, и тем, что сама хотела бы знать, А поскольку рост на YouTube на каком этапе пути вы находитесь,

[00:58] я разделила это видео на три основных этапа: первые тысяча подписчиков, рост от одной тысячи до десяти тысяч подписчиков и путь от десяти тысяч И это видео особенно ещё и потому, что

[01:11] Вообще-то оно пришло примерно месяц назад, но я решила сохранить его, чтобы распаковать здесь вместе с вами, Отложим это на потом,

[01:23] для первых тысячи подписчиков. Не потому, что нужно больше навыков, а потому, что нужна стойкость.

[01:35] Большинство не дойдут до тысячи подписчиков: не увидят результатов И я говорю это не чтобы вас отговорить. чтобы подготовить вас: чтобы вы заранее знали,

[01:47] сколько игра в то, чтобы не сдаваться, даже когда роста, которого вы хотите, Но при этом я заметила несколько вещей, которые, как мне кажется, И начинается всё с общей стратегии.

[02:01] обычно слышите такой совет: «Просто начните и продолжайте И я понимаю, какое намерение стоит за этим советом. но я, вообще-то, с ним не согласна.

[02:17] что люди просто выкладывают случайные видео, что одно из них вдруг магически взлетит. выгорают и вообще перестают что-либо выкладывать.

[02:31] это создаст другую проблему. ему понравится увиденное, и он зайдёт на канал узнать, Но все остальные ролики будут другими.

[02:46] а YouTube получает сигнал, что ваш канал, вероятно, Поэтому вместо того, каждому новому YouTube-каналу стоит начинать с ниши

[03:03] Для кого ваши видео и почему им не всё равно? Эта ценность потому что

[03:16] среднее видео на YouTube не представляет особого интереса, Думаю, многие забывают: просмотр который сознательно решил потратить несколько минут своей жизни

[03:29] что одной лишь загрузки видео достаточно, что это внимание ещё нужно заслужить. Один из самых распространённых типов видео у начинающих ютуберов

[03:44] например Minecraft, а потом просто загружает запись. Это весело, легко делать, и, вероятно, что я называю эгоистичным видео: оно в первую очередь

[04:01] но вряд ли кому-то ещё захочется просто смотреть, Если только вы не невероятно увлекательны или у вас которой вы небезразличны, никто не будет смотреть ваше видео.

[04:16] Это не значит, что игровой контент не может работать. «Расслабляюсь в Minecraft», и это эгоистичное видео. Затем можно повысить уровень до чего-то вроде: «Как я выжил

[04:30] Здесь больше вызова, больше истории, но такое уже делали много-много раз. Поэтому можно подняться ещё на уровень: «Смогу ли я пройти Minecraft,

[04:42] что увидит то, чего, скорее всего, никогда не видел, с какими-то креативными решениями или лайфхаками. даже если зритель вообще не знает, кто вы.

[04:56] В этом разница между тем, чтобы делать что-то для удовольствия, И когда дело доходит до выбора своей аудитории и ценности, Во-первых, на то, что вам нравится.

[05:10] О чём вы могли бы говорить бесконечно? что с удовольствием будете говорить об этом следующие десять лет, Что у вас хорошо получается?

[05:24] которые могут дать вам преимущество на старте? Вам приходится учиться стольким новым вещам: от монтажа видео до правильной Поэтому чем больше вы сможете опираться на уже существующую

[05:38] И наконец, если вам трудно придумать, какую ценность вы хотите давать, которыми вы восхищаетесь. Что изначально привлекло вас к ним?

[05:53] Мне очень нравилось, как он умеет доносить реальную, но при этом профессионально. как я могу давать похожую ценность своей аудитории.

[06:08] что выбрать нишу и придерживаться её бывает очень сложно. парализует и мешает очень многим потенциальным авторам когда-либо Они месяцами пытаются придумать идеальную нишу или

[06:23] и в итоге так и не публикуют вообще ничего. Но мне очень помогло взглянуть на свою нишу не как на решение навсегда,

[06:35] Предположение, основанное на том, что вам нравится, Вот и всё. Вам не нужно с первого раза всё сделать правильно

[06:50] Почти ни у кого не получается с первой попытки. Посмотрите, какие видео они делают сейчас, эти видео довольно сильно отличаются друг от друга.

[07:03] помните: многие авторы впоследствии скрывают свои самые старые видео, Так что выберите нишу, и как бы продуманно ни подходили,

[07:19] Но это нормально. продержавшись достаточно долго, чтобы получить сигнал, Позже вы всегда сможете сменить нишу,

[07:33] вы никогда не дадите себе шанса к этому прийти. И хотя большинство людей просто сделают первое видео и выложат его,

[07:45] И это почти самый настоящий чит-код для YouTube, Не запускайте канал с одним видео это с самого начала увеличивает общее время просмотра и помогает

[08:01] Напомню: чтобы начать получать доход от AdSense на YouTube, тысяча подписчиков и четыре тысячи часов просмотра. Но ещё важнее то,

[08:15] что запуск канала с четырьмя видео помогает YouTube понять, а значит алгоритм сможет показывать их нужным людям В конце каждого стартового видео добавляйте чёткий призыв к действию,

[08:29] Даже что-то простое вроде: «Если вам понравилось это видео, а затем добавьте ссылку на него в конечную заставку. Если кто-то находит одно ваше видео и оно ему нравится,

[08:43] Эта цепочка времени просмотра посылает YouTube мощные сигналы. Если зритель смотрит не одно, а два, три или даже четыре ваших видео подряд, людям такого типа действительно нравится такой тип видео,

[09:00] Именно это произошло, когда я запускала этот канал. Они до сих пор с огромным отрывом самые просматриваемые ролики

[09:12] Команда Theorist тоже говорила, чтобы с самого начала дать алгоритму как можно больше данных для анализа. пять видео. Нельзя запускать пустой канал.

[09:29] Это пять видео, которые в сумме дают вам тезис канала. из них должен быть одинаковым. Если кто-то посмотрит все четыре видео подряд,

[09:44] о чём этот канал и почему ему захочется остаться. Уже сам процесс планирования этих четырёх видео поможет вам

[09:56] Поэтому вместо попыток сделать одно идеальное видео, цельного мира После запуска канала самое сложное уже позади.

[10:10] чего большинство людей так и не делает. А теперь, вам нужно просто продолжать. Такова реальность. И это нормально.

[10:24] И да, иногда вы увидите человека, Netflix и сразу же взлетают. Но это не норма. что человек уже режиссёр,

[10:38] делает это вовсе не впервые. учимся и разбираемся во всём прямо на глазах у публики, И отчасти сложность этой игры, особенно в начале,

[10:52] Вероятно, вы уже хорошо представляете себе, Вы смотрели авторов, которыми восхищаетесь, и представляете,

[11:04] Но способность воплотить это видение требует больше времени на развитие, и разрыв между тем, что вы хотите создавать, и тем, Но закрыть этот разрыв можно только повторением.

[11:19] Количество рождает качество. Поэтому особенно на этапе от нуля до одной тысячи я бы стремилась делать два раза в неделю.

[11:32] чтобы по-настоящему хорошо освоить YouTube, и вы публикуете одно видео в месяц, это путь длиной в восемь лет. А если дважды в неделю

[11:45] И конечно, у всех разная нагрузка, разные графики и обязанности. Но важно честно понимать, на какой компромисс вы при этом идёте.

[11:57] медленнее прогресс, и это нормально, пока вы это осознаёте. прикладываете усилия и всё равно не видите желаемых результатов, вы допускаете одну или несколько из этих распространённых ошибок.

[12:11] Если вы меняете направление контента через каждую публикацию, чтобы понять, что действительно работает. прежде чем вносить серьёзные изменения.

[12:26] С другой стороны, вторая ошибка что что-то не работает. а ничего не работает, вероятно, ваша первая гипотеза была неверной,

[12:42] Каждое видео должно быть либо лучше, либо отличаться от предыдущего. Не пытайтесь одновременно расти на YouTube,

[12:54] Выберите одну платформу, на которой сосредоточитесь, Если у вас уже есть аудитория где-то ещё пытаясь одновременно освоить три совершенно новые платформы.

[13:10] слишком многого ожидать от первых видео. я стабильно делаю видео уже три месяца, но всё ещё не вижу результатов.

[13:24] В большинстве случаев честный ответ: вы просто занимаетесь это игра вдолгую, поэтому, если можете, Людей, которые понимают, чего вы пытаетесь добиться,

[13:38] помогут вам не сбиться с пути, скорректируют ожидания и поддержат, если бы не мои друзья с YouTube. всегда можете написать во вкладке «Сообщество» на моём канале.

[13:53] самая сложная часть. осознанно стартуете и будете стабильно выкладывать видео, Когда вы преодолеете отметку в одну тысячу подписчиков,

[14:09] Большинство людей никогда не заходят так далеко. чтобы продержаться достаточно долго и увидеть реальный прогресс. если хотите дойти до десяти тысяч подписчиков,

[14:24] И на этом этапе есть два очень важных навыка, упаковка, то есть заголовок и обложка. поверьте,

[14:38] я не преувеличиваю: именно более сильные заголовки и обложки что может помочь вам перейти от одной тысячи к десяти тысячам. каким бы сильным ни был монтаж и сколько бы сил вы ни вложили

[14:52] если люди не нажмут на ваше видео, они вообще никогда его не посмотрят. когда я стала относиться к заголовкам и обложкам с такой То же самое справедливо и для моей подруги Деи.

[15:07] если не будет уверена в его упаковке, на который в итоге никто не нажмёт и который поэтому никто не увидит. если посмотреть на наши каналы с течением времени,

[15:21] качественные изображения и более ясный текст. Но настоящее улучшение пришло не от самих изменений в дизайне. Потому что хорошая упаковка

[15:34] Она о том, насколько хорошо вы понимаете людей. желание или страх. который заставит его нажать,

[15:48] закрывающую этот вопрос. и я сделала несколько отдельных разборов заголовков и обложек, которые уходят гораздо глубже, чем я могу здесь: с полезными схемами,

[16:03] множеством реальных примеров и кейсов. что эти разборы полностью изменили их подход к упаковке видео, что это одно из лучших мест для старта.

[16:19] я оставлю ссылки на них в описании ниже. чтобы после этого видео вы ушли совсем без конкретных выводов. которые стоит по-настоящему усвоить,

[16:32] что уже сработало у других. одного варианта заголовка и обложки, первая идея редко оказывается лучшей.

[16:46] просто придумывать больше концепций и вариантов. заголовков для каждого видео, которое выпускаю. но обычно могу справиться с этим примерно за двадцать минут

[17:02] Первые пять минут я придумываю заголовки сама. что называю своими пятью эталонными каналами: успешные каналы, нацеленные на другую аудиторию, но дающие ценность, похожую на мою.

[17:15] которые я могла бы применить к своей идее. Следующие пять минут я ищу чужие выбивающиеся видео по моей теме и смотрю,

[17:27] И наконец, последние пять минут я посвящаю тому, и загрузить в ИИ, К концу этого процесса у меня обычно набирается несколько

[17:40] которые оказываются намного лучше первоначального варианта, Claude и Gemini отлично подходят для этого последнего шага, которую только что выпустили для моего давнего партнёра Spotter Studio.

[17:54] мозгового штурма заголовков. Spotter Studio позволяет легко добавить их в один список, куда можно заглянуть за вдохновением в любой момент,

[18:07] Можно даже настроить фильтры, количеством просмотров. пяти эталонных каналов,

[18:19] настроить фильтры и просматривать подходящие ролики, Но недавно мне понравился другой способ искать такие видео Чат!

[18:34] чтобы придумать новые идеи для видео, на третьем этапе мозгового штурма заголовков я могу подробнее и попросить показать подходящие выбивающиеся видео с более

[18:49] Spotter Studio выполнит поиск на YouTube и сделает всю показав релевантные, успешные выбивающиеся ролики, А после того как я составлю список заголовков сама,

[19:03] на основе пяти эталонных каналов и подходящих выбивающихся видео, ещё больше вариантов. что Spotter Studio по-прежнему использует всю мощную

[19:16] как и раньше: может определить и воспроизвести ваш стиль обложек, и всё это объединено в новом способе проводить мозговой штурм, Если вы уже участник Spotter Studio, поздравляю!

[19:32] я оставлю ссылку в описании на бесплатный доступ к Spotter чтобы и вы могли проводить более эффективные мозговые штурмы.

[19:45] мозгового штурма заголовков, что значительная часть времени на поиск заголовков у меня Это потому, что,

[19:59] даже если он работает в другой нише, вероятность того, намного выше. И это относится и к обложкам. построенное вокруг системы на девяносто дней.

[20:14] Поэтому одной из первых вещей при мозговом штурме идей для обложки был плане или схеме на девяносто дней. я заметила сходства в композиции обложек и в том,

[20:28] второстепенными. и в итоге видео превзошло показатели предыдущих девяти роликов. если вы на этапе от одной тысячи до десяти тысяч и думаете,

[20:43] И если бы мне пришлось вернуться и начать всё заново, именно на улучшение этой области я тратила бы большую часть времени. придумывайте больше вариантов и продолжайте дорабатывать,

[20:57] Теперь, когда по вашим видео кликают, единственное, это создание достаточного импульса, отличное видео во второе,

[21:12] удвоить усилия в том, что уже работает у вас. которые превзошли обычные показатели. если обычно вы получаете триста просмотров на ролик,

[21:28] И такие выбивающиеся видео потому что они показывают: в них есть что-то, Определив такое видео,

[21:41] что я называю «рецептом видео»: повторяемую категорию контента Аудиторию и ценность мы уже разобрали.

[21:53] Для кого именно вы создаёте свои видео и что зрители получают от их просмотра? через которую вы даёте свою ценность: влог, А атмосфера

[22:05] которое обычно определяется стилем монтажа, Когда эти четыре ингредиента остаются постоянными в ваших видео, Зрители, которым понравилось одно видео,

[22:20] А когда рецепт видео создан на основе выбивающегося ролика, это и создаёт импульс: эффективно привлекает новых зрителей что нужно делать одно и то же видео снова и снова,

[22:35] связывающая ваш канал воедино. ориентируйтесь на правило восьмидесяти процентов. которым понравилось ваше прошлое видео, следующее?

[22:49] Так что находите выбивающиеся ролики, превращайте их в рецепты видео и продолжайте создавать в этих рамках. повторяемый контент, который действительно развивает канал.

[23:04] Когда вы налаживаете упаковку и начинаете активнее делать то, что частота публикаций немного снизится. В итоге вы тратите больше времени на идеи для заголовков и обложек.

[23:16] Вы намного осознаннее подходите к структуре своих видео и, также работаете над улучшением качества съёмки или монтажа. Если публиковали дважды в неделю, перейдите на раз в неделю.

[23:31] Но старайтесь не слишком замедляться, Начинается рост, ставки кажутся выше, и вдруг появляется давление: каждое видео должно быть лучше предыдущего.

[23:46] И это давление может вызвать своего рода творческий паралич. Сразу после того, как мой канал начал набирать обороты, сделала всего три видео.

[23:58] Я хотела, чтобы каждое видео было шедевром. с YouTube на этом этапе. Но если вы хотите преодолеть отметку в десять тысяч,

[24:13] потому что импульс может нарастать, И вот на этом этапе, обычно появляется кое-что новое.

[24:25] И хотя вам может казаться, что это ваш большой момент на YouTube, но я действительно искренне его придерживаюсь. Если только вы не в сложной финансовой ситуации и вам действительно

[24:40] я искренне советую подождать. И я знаю, быть очень волнительно, Просто упомяните продукт

[24:52] Но на деле рекламные интеграции требуют много работы и сильно добавляют этапы согласований и правок, а ещё могут ухудшить показатели видео, Но важнее всего то,

[25:08] На этом этапе вашего пути на YouTube вряд ли получится и гораздо лучше потратить время на то, прокачивать упаковку или удваивать усилия на том,

[25:23] а не тратить бесчисленные часы на жонглирование рекламными Но, с другой стороны, на этом этапе я очень советую начать кое-что делать: собирать email-базу.

[25:35] начинайте собирать адреса, одно из лучших долгосрочных решений для автора. Потому что это даёт вам прямой доступ к вашим самым вовлечённым подписчикам.

[25:50] И если когда-нибудь в дальнейшем вы захотите что-то запустить гораздо проще и надёжнее, чем надеяться, Я слишком долго откладывала это,

[26:04] И да, список адресов эффективнее, но, если вы пока не готовы этим заниматься, адреса в фоновом режиме.

[26:16] шаблон или PDF, связанный с видео, и предложить его как лид-магнит. в био канала или в редком посте сообщества.

[26:29] и прямая связь с ними, созданная уже сейчас, Когда в этом году я запустила бета-версию своей программы коучинга,

[26:41] и большая часть продаж пришла напрямую через мою email-базу. приведших к шестизначному запуску совершенно нового предложения.

[26:53] прежде всего сосредоточьтесь на росте канала. что будет дальше. Как только вы перешли отметку в десять тысяч подписчиков,

[27:06] Вы доказали, что можете привлекать внимание, Теперь пора масштабироваться. это повышение вашего минимального уровня просмотров: наименьшего

[27:21] независимо от того, загружали вы видео в этот день или нет. И чем выше ваш минимум просмотров, тем лучше канал находится на автопилоте и тем быстрее вы растёте.

[27:36] которыми вы можете управлять при работе над каналом: не жертвуя его количеством. Это ваши прорывные видео: ролики,

[27:51] просмотры неделями или даже месяцами после публикации. И на этом этапе больше хитов создаются не за счёт более тяжёлой работы, что вы вообще будете делать.

[28:06] Ведь в видео с настоящим потенциалом взлёта идея гораздо важнее исполнения. Послушайте всемирно известного консультанта по YouTube Пэдди Галлоуэя. я буду твердить это, пока не посинею, наверное,

[28:19] Так что делает идею хитом? по которым можно понять, какая-то версия этой идеи уже была реализована и получила

[28:33] тема затрагивает что-то с широкой привлекательностью И в-третьих, идея сильно вызывает одну или несколько из трёх эмоций,

[28:47] Когда вы растёте от десяти до ста тысяч, нужно гораздо тщательнее выбирать, на что соглашаться. её, вероятно, не стоит делать.

[29:01] Я считаю, творческого самовыражения. как минимум восемьдесят процентов видео на этом этапе должны

[29:14] Чтобы находить такие идеи-хиты, регулярно генерируйте идеи. И я не имею в виду только моменты, когда приходит вдохновение. Некоторые из крупнейших ютуберов мира не обязательно лучшие режиссёры.

[29:31] Возьмите Райана Трахана. он придумывает десять новых идей для видео. и хотя вам не нужно записывать по десять идей в день,

[29:45] создание своей системы для сбора новых идей и вдохновения Лично я делаю скриншоты видео, которые во мне что-то зажигают. Просто в упаковке или концепции должно быть что-то,

[30:00] Я складываю их в постоянно пополняемый документ Notion, Когда вы выработаете привычку генерировать идеи, настоящий рост приходит через эффективную фильтрацию идей.

[30:14] Поэтому я оцениваю качество своих идей по набору довольно строгих критериев, Реально ли воплотить каждую идею при моих нынешних ограничениях

[30:26] Если кто-то увидит это видео, совершенно не зная, кто я такая, Захотят ли это посмотреть хотя бы восемьдесят процентов моей аудитории? Достаточно ли прошлых успехов, чтобы быть уверенной?

[30:41] Вписывается ли идея в один из моих существующих форматов видео? Смогу ли я придумать для неё сильный заголовок и превью? Могу ли я сделать эту идею по-настоящему своей?

[30:55] нельзя просто копировать чужую идею. клон успешного видео никогда не сработает так же хорошо, хотя ваш рост до сих пор мог во многом строиться на изучении того,

[31:11] если вы действительно хотите дорасти до ста тысяч, что делает ваши видео особенными. Я поняла, в которую я погружаюсь.

[31:24] чтобы всё объяснить, Когда я увидела отклик, Поэтому, оценивая идею,

[31:37] у кого-то другого?» Сделайте ещё шаг и спросите: «Как сделать это своим?» Чем ваши видео Что чаще пишут в комментариях?

[31:50] Что вам нравится делать такого, чего не делают другие? тем труднее конкурировать с вами и тем вероятнее, Сосредоточившись на лучших идеях и собственных отличиях,

[32:04] Но чтобы поднять минимальное число просмотров, И давайте кое-что проясним. Какими бы хорошими ни были ваши идеи и каким бы ни был ваш опыт,

[32:18] когда ваше видео неизбежно показывает слабый результат, просмотра или идеи? не сработала упаковка: заголовок и превью не вызвали достаточно

[32:33] любопытства или были недостаточно ясными и убедительными. переделав упаковку: новый заголовок, новое превью или и то и другое. Откройте график удержания и посмотрите, на каком моменте люди уходят.

[32:49] на протяжении всего ролика? Если средняя длительность просмотра ниже обычной, А если и упаковка, и удержание выглядят хорошо,

[33:04] То есть сама концепция изначально была недостаточно сильной. Возможно, идея не привлекала новых зрителей. Если это так, лучшее, что можно сделать,

[33:19] добавить в свои критерии, После того как один из моих разборов я поняла: довольно трудно вызвать достаточно интереса к отдельным

[33:33] кроме MrBeast. Это осознание привело меня к тому, Чем больше у вас провалов, ваши собственные критерии.

[33:45] а учиться на них и постепенно повышать свои шансы на успех. использовать их как данные для создания собственной Так вы со временем сокращаете число промахов и стабильно

[34:00] Когда вы начнёте делать всё больше хитов и всё меньше провалов, И когда это произойдёт, останется последний рычаг, если хотите масштабироваться до ста тысяч.

[34:13] задача непростая. Знаю, это никогда не бывает легко, но именно это становится одним из главных двигателей долгосрочного роста. реинвестировать часть дохода обратно в канал и его развитие.

[34:26] На этом этапе я бы наконец начала принимать рекламные интеграции не чтобы вернуть себе время и энергию: делегировать часть работы и создавать во что именно стоит вкладываться и какие задачи отнимают больше всего сил,

[34:43] Просто откройте документ и перечислите всё, Буквально всё. съёмки, монтажа, упаковки, загрузки,

[34:57] оцените, задайте себе четыре вопроса для каждой задачи: можно ли это убрать? Можно ли это сократить или упростить?

[35:12] Можно ли это автоматизировать? И можно ли это делегировать? Что касается последнего вопроса, полезно спросить: в идеальном мире

[35:27] Даже если такой роли пока нет и вы ещё никого не нанимали, как могли бы выглядеть ваша команда и процесс. и вы захотите оставить это себе, но монтаж, возможно,

[35:43] что здесь вам очень пригодилась бы дополнительная помощь. Отлично, Такая ясность даёт вам точную карту: куда сначала инвестировать

[35:58] Я оставлю ссылку на это упражнение по аудиту времени в описании видео ниже, Так что каким бы ни было ваше устранение,

[36:10] реинвестировать так, чтобы создавать больше, Потому что в конечном счёте этот этап Он появляется, когда вы строите системы,

[36:27] если вы сможете последовательно реализовывать более умные идеи, сокращать число провалов и повышать качество видео без потери количества, одна из вот этих. Готовы?

[36:45] Как же это открыть? О.

[37:22] что мы действительно здесь и что я правда как я набрала первую тысячу подписчиков, огромное, огромное спасибо вам за то, что вы здесь.

[37:35] Мне правда очень важно видеть вас рядом и чувствовать вашу поддержку. то это было бы: никогда, никогда, никогда Люди будут называть вас сумасшедшими.

[37:48] чтобы верить в себя. как вы надеялись, вы должны суметь сказать себе: Следующее видео будет хитом.

[38:03] сколько потребуется, пока это не станет правдой. Сначала растут корни но их совсем не видно.

[38:18] стебель пробивается наружу. Все это видят и празднуют, когда это происходит, но Поэтому, если вы сейчас в самой гуще,

[38:31] глубоко в пути к ста тысячам, это лишь вопрос времени как вы сами будете держать одну из таких.

[38:47] Она художница, которая делает прекрасные, мягкие, души и намерения она вкладывает в свои видео. и оставьте приятный комментарий.

[39:02] Вот правила отбора автора следующего месяца. Каждый представленный автор участвует в девяностодневном YouTube-челлендже. посмотрите это видео о челлендже и опубликуйте своё с

[39:15] challenge and then post your video using hashtag April Lenz challenge.