Twitch's Decline & the Extreme Fix — Full Breakdown & Transcript

[00:01] Twitch как веб-сайт приходит в упадок, потеря 8,5% от общего количества часов просмотра за 180 дней — это безумие. Так что это не работает. Они теряют зрителей. Они не понимают, что это единственный способ вернуть зрителей. Позвольте

[00:15] мне рассказать вам историю. Хотите услышать историю? В 2012 году я танцевал 4-5 тысяч зрителей. И мой менеджер по работе с партнерами буквально прислал мне сообщение: «Это игровой сайт.

[00:30] Не танцуйте. Вы слишком много танцуете». В тот момент я подумал: «Это смешно. Это просто безумие ». Потому что в то время Twitch реальной жизни ничего подобного не было . В то время это казалось

[00:42] должны иметь возможность делать все, что захотите ». Но если задуматься, то сейчас, в 2024 году, действительно ли мы лучше, чем были, когда являлись исключительно игровым сайтом? Если честно, и я знаю, что меня за это раскритикуют, я бы просто

[00:57] отсюда. Левая, правая, средняя, перевернутая. Да пофиг. Пусть политика существует на платформах, способных поддерживать подобную риторику, потому что там должным образом внедрены системы, регулирующие её. Мне просто надоела вся эта

[01:11] чушь. Это, это, это плохо для сайта. Не то чтобы вот эти дебаты и всё такое . И это невыгодно для рекламодателей, то есть для меня. Это я. Видите ли, мое лицо выражает явное недовольство всем происходящим

[01:23] . Значит, мне придётся забрать свои деньги и Дэна Клэнси, если бы у вас был выбор? Как долго он занимает должность генерального директора? Март 2023 года. Да, я бы, наверное, сказал, что еще слишком рано говорить о том, сможет ли Дэн вывести

[01:38] компанию из кризиса. Я не особо впечатлен его работой на посту президента. Но он как бы придерживался такого подхода: "крутой парень, типа, я пойду потусуюсь со стримерами". В действительности же Twitch нужен

[01:51] серьезный, решительный руководитель, способный общаться с рекламодателями и навести порядок в . Когда Дэн только появился, я сказал, что он не для управления платформой. Думаю, я был прав. Ну, если мы собираемся

[02:05] разговор по-настоящему, если мы хотим, чтобы Twitch добился сделать, это сократить штат на 50-75%. И это включает в себя, например, дополнительных менеджеров проектов, CDN и лиц, не являющихся участниками проекта. Это действительно очень-

[02:19] очень сложно сделать. И это было первое, что, на мой сократить огромное количество сотрудников и работать в режиме максимальной экономии. Но что касается взаимодействия с сообществом, то приходится принимать серьезные решения относительно рекламодателей. И

[02:34] вам предстоит решить, какой должна быть платформа. А с этой стороны вам нужно сообщить об этих решениях рекламодателям. решениях рекламодателям. Итак, вот это вот такое вот «ведро», вот

[02:46] что меня больше всего волнует: я считаю, что генеральный директор должен подавать пример и говорить, что нынешнее направление развития Twitch и выбор стримеров для этой платформы неприемлемы и ведут к краху

[03:00] понять ситуацию, которая сейчас происходит на Twitch, давайте предположим, что эта группа людей — это стримеры, рискующие репутацией бренда . А вот здесь, в этой корзине, находятся все остальные. Это же целый огромный сайт, где есть всё:

[03:16] поделки, спорт, всё подряд, верно? То, что раньше представлял собой веб-сайт . Проблема в том, что мой рисунок не совсем соответствует действительности, потому что на самом деле он должен выглядеть вот так. А

[03:30] вот так должно быть. Проблема в том, что из-за того, что Twitch не смог правильно организовать свою рекламу, решения и контент этих стримеров влияют на всех этих стримеров. Так что на YouTube такого

[03:45] бы не произошло. Монетизация этих вещательных компаний просто будет отключена, и это никак не повлияет на подобный контент. Но поскольку на Twitch нет системы выборочной рекламы , эти авторы оказываются

[03:57] втянутыми в подобную ситуацию. А когда рекламодатель уходит отсюда, он выбора. Таким образом, сейчас Twitch находится в крайне сложном положении. понимаю, что это будет очень смелое мнение), но я понимаю, что им следует поступить именно так, и я понимаю, что это будет очень спорное утверждение, но я понимаю, что... ситуация, в которой вы находитесь прямо сейчас.

[04:33] даже не думаю, что платформа стала лучше, чем была, когда она была посвящена исключительно значительно хуже во всех отношениях. Но давайте это опустим. Реальная проблема заключается в том, что некоторые компании, такие как Twitch, субъективно решают,

[04:45] каким стримерам, представляющим риск для бренда, будет предоставлено право голоса, а каким — спектра вы относитесь — к правым, к левым или к кому-либо ещё, — это неправильно. Либо каждый получит право голоса и сможет высказаться, либо никто не сможет. Таким образом, вы можете быть

[04:58] любой может сказать что угодно. И это здесь, верно? О рекламе. Конечно. Но вся причина, по которой люди так злятся на Twitch, заключается в том, что они отказываются от трансляций по субъективным

[05:11] мнения. Они намеренно блокируют доступ к контенту, как это делают другие аналогичной риторикой разрешают распространять их сообщения, что является настоящим кошмаром. Итак, мой аргумент как рекламодателя таков: просто уберите это, просто

[05:25] избавьтесь от этого. Как и я, я не думаю, что можно вести дискуссии, выгодные для рекламодателей. И, кроме того, я просто считаю, что качество вашего сайта резко падает, когда вы распространяете такие

[05:37] думаю, что об этом можно безопасно поговорить . К сожалению, в наше время так обстоит дело. Но я слышу статьи, в которых говорится о том, что кого они голосуют. Нам просто невозможно вести содержательную дискуссию по

[05:51] касается политики в Северной Америке. В контент действительно подходит для такого сайта, как Twitch. Или пусть это перенесётся, например, в Rumble, Kick или куда-нибудь ещё. Но это просто, это просто, это

[06:06] слишком много для этой платформы. Это невозможно сделать. Все эти правде говоря, подавляющее большинство людей на этой платформе довольно спокойные и просто хотят играть в игры. И ещё один момент:

[06:20] и не хотят постоянно быть зависимыми от этой ерунды, когда от этой ерунды, когда вся их платформа постоянно определяется плохими новостями, исходящими из этой крошечной категории. Всё определяется этим.

[06:33] обычных людей. Что касается меня, я просто хочу вести бизнес-трансляцию в непринужденной атмосфере, рассказывая о том, в моем чате звучит так: «Что вы думаете об подобных вещах?» Получается, эта крошечная группа людей всё портит всем.

[06:48] Twitch, если бы они разрешили всё что угодно. Наверное, я бы сказал: "Хорошо, стримеров и разрешили других. Впредь мы будем И тогда нам придётся принимать решения по этому поводу совместно с рекламодателями.

[07:01] самом деле ответ заключается в том, что их нужно просто сбросить с платформы. Вы останется в другом месте. Вы бы удалили только переписку? Да, я бы согласился. Я имею в виду удалять это в реальной жизни. Мне кажется, это будет скользкая дорожка. Но мне кажется, что всё это

[07:15] произошло в реальной жизни. Я думаю, что Twitch объективно был бы лучшим игровым сайтом, и, если бы было несколько думаю, что эта платформа была бы лучше. Думаю, что CPM были бы

[07:28] вернутся. Думаю, споров было бы гораздо меньше . И что люди, которые этим занимаются, убежден, что таких большинство. Те, кто просто хочет расслабиться, получить людей здесь не будет, и это будет гораздо более безопасное место. Они ведь наверняка это знают,

[07:41] Девин? Как бы безумно это ни звучало, я буквально думаю, что На самом деле, как и в деловом мире в этой сфере. Я думаю, что Twitch продолжит пытаться минимизировать ущерб в

[07:55] им площадку, потому что знают, что в ночь выборов их посетят, ну , более 3 миллионов зрителей или что-то в этом роде. И они будут и дальше пытаться между этими двумя крайностями. В результате либо рекламодатели

[08:08] уйдут, потому что им просто надоест вся эта драма. И они уйдут в . Я не думаю, что Twitch вообще когда-либо рассматривал, и я готов поспорить на огромную сумму денег, что за последние 5 лет

[08:23] непоследовательного применения правил никто из руководителей высшего звена не поднимал вопрос: «Эй, может быть, нам стоит просто всё бросить и попытаться начать всё заново как настоящий веб-сайт?» И самое забавное, что вся причина существования Twitch заключается в

[08:35] том, что раньше был сайт Justin.tv, посвященный всему на свете, верно? А знаете, что такое Justin.tv? Это был полный бардак. на стулья и поджигают их, люди пристают к людям в реальной жизни, незаконный

[08:50] контент и так далее. И угадайте, что произошло? Кто-то сказал: «Эй, это как-то отстойно. Может, нам просто стоит поиграть в видеоигры?» А потом Twitch. Это буквально история создания Twitch. И вот, каким-то образом,

[09:04] мы вернулись сюда. Что случилось? . Люди мочатся на стулья, поджигают вещи, врезаются на « Макларенах» в ограждения, а затем снимают это на видео для создания контента, преследуют

[09:18] людей, а затем создают незаконный контент. Таким образом, мне кажется, что решение, которое это хороший вариант. А знаете, может, нам реформу. Мой аргумент заключается в том, что это число

[09:33] снижается, потому что они этого делать не хотят. Twitch как веб-сайт не развивается. Twitch как веб-сайт приходит в упадок. Смотрите сюда. Сайт приходит в упадок. Спад наблюдается уже более двух лет. Потерять 8,5% от общего количества часов, проведённых за просмотром контента, за 180 дней —

[09:47] это безумие. Так что это не работает. Они теряют зрителей. Они не понимают, что это единственный способ вернуть зрителей. Разве YouTube настоящей победой, ведь, как я предполагаю, большинство крупных стримеров, скорее всего, будут вести трансляции именно

[09:59] там? Это не имеет значения. Twitch снова придётся исправлять эту проблему, потому что они Вы не понимаете, что для них единственный выход — это закрытие сайта . Эти стримеры погубят сайт. Адин Росс закроет этот

[10:11] Закройте веб-сайт. Они не могут существовать в условиях, благоприятных для рекламодателей. Нравится, нравится, нравится, интересуют они как личности. У меня нет о них никакого мнения. Как будто я говорю, что вы Destiny к этой категории. Вы отнесли Хасана к этой группе. Вы отнесли Бена Шапиро к этой

[10:26] группе. Все. Никакой политики. Вне. Ничего хорошего из этого не выйдет. Ничего против этих людей я не имею. Серьезно. Я не занимаю ни одну из рекламодателей. Но получается, что либо ты разрешаешь всем. Как будто вы разместили

[10:38] на платформу. Вы вывели Бена на платформу. Вы отвели туда Кто бы это ни был. Или же вы откажетесь от всех них. Вы на Twitch. Если я соответствую требованиям, а контент для бизнеса и маркетинговый контент не входят в эту категорию, я с

[10:51] удовольствием уйду. Или я пойду поиграю в видеоигры. Я с удовольствием поиграю в будет стрим по Path of Exile 2. Меня это вполне устраивает. Но я думаю, в конце концов, все вы поймете мою точку зрения,

[11:04] just don't think we are at a better place than we were before.