Greenwashing Exposed: 7 Tactics — Full Breakdown & Transcript

[00:03] Экологически чистый, полностью натуральный, безопасный, нетоксичный, зеленый. Что общего у всех этих слов? За последние несколько лет наблюдается огромный бум поисков экологически чистых продуктов и услуг. С одной

[00:15] стороны, это потрясающе, потому что это означает, что люди как никогда заботятся о планете. Но в результате это привело к появлению огромной индустрии и росту «зеленого маркетинга» или «зеленого отмывания», некоторые из которых специально разработаны для того, чтобы обмануть

[00:28] потребителей и просто продать больше товаров. Но хватит! Пришло время товаров. Но хватит! Пришло время разоблачить их с помощью семи «С» (S) — «Скрытого трофея». Исследования последних 10 лет показали, что 90% товаров в крупных

[00:41] розничных сетях Канады, США, Австралии и Великобритании попадают в одну из привлекают ваше внимание во время покупок, но не совсем соответствуют вашим ожиданиям. Первым делом рассмотрим «Скрытый трофей» (S). Это

[00:57] важность решения одной экологической проблемы, потенциально скрывая более серьезную. Возьмем, к примеру, Nestle. О, Nestle, компания, которая берет воду из водохранилища моего родного города... Они продают свою продукцию в пластиковых бутылках по всему

[01:11] миру. О, та самая компания, которая брала родниковую воду в 120 милях от Флинта, штат Мичиган, для производства своих бутылок, в то время как Мичиган страдал от серьезного загрязнения свинцом. Водный кризис, как мило! И, будучи одним из крупнейших в мире производителей бутылок для воды,

[01:24] вы можете себе представить, что они также являются одним из крупнейших мировых загрязнителей одноразовым пластиком. Вау! На самом деле, в ходе уборки пляжа на Филиппинах в 2017 году продукция Nestle оказалась самым распространенным видом мусора. Тем

[01:39] временем Nestle взяла на себя обязательство, что к 2025 году 100% их упаковки будет пригодна для вторичной переработки и повторного использования. Удивительно! Наконец-то один из крупнейших в мире загрязнителей одноразовым пластиком занимает принципиальную позицию. Хотя на самом деле это не так.

[01:53] Из 20 000 бутылок для воды, покупаемых во всем мире каждую минуту, перерабатывается менее половины, а это значит, что более 10 000 бутылок, покупаемых каждую минуту, попадают на свалку или в океан и разлагаются

[02:07] сотни лет. И даже если Nestle достигнет этого показателя полностью, Стоит отметить, что в мире буквально нет необходимой инфраструктуры для переработки всех этих бутылок. Совсем недавно, в 2018 году,

[02:20] национальная политика Китая запретила импорт большинства видов пластика, а это значит, что миллионы переработанных материалов из США просто становятся отходами. Такие компании, как Nestle Market, рассматривают вопрос переработки, не признавая и не

[02:33] беря на себя ответственность за тот факт, что в настоящее время нет способа переработать все настоящее время нет способа переработать все эти продукты. Далее следует вопрос отсутствия доказательств, экологические заявления, не подкрепленные никакими доказательствами, и это происходит постоянно.

[02:46] Возьмем, к примеру, Nest Labs, одного из крупнейших производителей термостатов, который в конечном итоге стал Google Nest. В 2013 году Nest Labs заявила, что термостаты Nest являются наиболее экологически чистым продуктом по

[02:59] замечательно, за исключением того факта, что у них не было доказательств этого заявления, и расследования. И это самая сложная часть в отношении компаний, делающих ложные заявления, потому что слишком поздно. Многие из этих компаний, похоже, работают по принципу «просить прощения».

[03:15] заявление, лучшее, что мы можем сделать, это проверить, подкреплено ли оно каким-либо государственным органом или авторитетной организацией, что, конечно, ужасно (игра слов), потому что это перекладывает всю ответственность за исследование каждого продукта, который она покупает, на потребителя. Грех дурачества! Именно

[03:30] слоганы, такие как «зеленый» или « экологически чистый». В Канаде «зеленый камуфляж» технически незаконен. Например, термин « полностью натуральный» не должен включать в себя добавленные витамины, минералы, питательные вещества, искусственные ароматизаторы или пищевые добавки. Он не должен содержать

[03:44] ничего, кроме воды, а также не должен проходить через какие-либо процессы, которые значительно изменяют исходное физическое, химическое или биологическое состояние. На бумаге это звучит хорошо, за исключением того, что есть лазейка, позволяющая компаниям заявлять «сделано с натуральными

[03:57] ароматизаторами», если только один из упомянутых ими ароматизаторов является натуральным, в то время как все остальные искусственными или синтетическими, и это, по крайней мере частично, регулируется здесь. Между тем, такие слова, как «экологически чистый» или « этичный», гораздо более расплывчаты и

[04:10] мира никаких юридических последствий за это не существует. Поэтому, если компания не объясняет, как именно она более экологична или с чем она сравнивает свой продукт, помните, что все, что мы производим, имеет Экологические издержки. Вероятно, они

[04:23] просто используют слова, чтобы продать вам продукт. О, но мягкая сине-зеленая упаковка с изображениями природы, посмотрите на маленькую птичку и милых медведей — это же должно быть экологично! Нет, вряд ли. Хотя Федеральная торговая комиссия

[04:36] США (FTC) имеет «зеленые руководства» для бизнеса с 1992 года, они не имеют юридической силы, хотя в некоторых штатах, например, в Калифорнии, теперь действуют законы об экомаркировке для защиты потребителей. Аналогично, в Великобритании нет специальных

[04:49] законов против «зеленого камуфляжа», но вводящие в заблуждение заявления могут подпадать под действие законов о защите потребителей. Упаковка, которая акцентирует внимание на том, чего нет в продукте, часто может быть тревожным сигналом, поскольку она часто используется для отвлечения внимания от фактического списка ингредиентов. В

[05:01] косметике часто фокусируются на одном конкретном натуральном ингредиенте, чтобы создать иллюзию, что другие ингредиенты не вредны для вас или планеты. Грех нерелевантности — это когда экологическое заявление не полезно или неактуально.

[05:14] Например, хлорфторуглероды (ХФУ), которые могут использоваться в качестве хладагентов, запрещены в 197 странах мира из-за их воздействия на окружающую среду, и тем не менее компании все еще считают необходимым подчеркивать, что их продукция содержит ХФУ. Компания Free

[05:28] пытается создать видимость ответственности за защиту окружающей среды, но на самом деле в её продукции отсутствует ХФУ, поскольку его использование незаконно. И это хорошо, ведь запрет на ХФУ помог защитить озоновый слой и

[05:40] значительно сократить выбросы парниковых газов за последние два десятилетия. Однако, поскольку ХФУ теперь заменяется ГФУ, существует риск недостаточного регулирования, и это может нанести важно проводить исследования и устанавливать правила для альтернативных решений. Раздражает, когда

[05:54] компании используют невежество маркетинговых целях, что в конечном итоге является минимальным юридическим требованием – выбор меньшего из двух зол. Когда создаётся менее вредный продукт

[06:08] в экологически вредной сфере, его часто очень громко рекламируют. Например, когда автомобили маркируются как более экономичные, это, с одной стороны, здорово, но автомобили всё ещё значительно увеличивают выбросы CO2 во всём мире.

[06:20] В 2019 году на транспорт приходилось 29% Альтернативы – это здорово, но они всё ещё могут быть вредны для окружающей среды. что иногда сокращение или полное минимизирование использования услуг и

[06:34] продуктов на самом деле является самым эффективным, что мы можем сделать. Грех лжи, как следует из названия, заключается в откровенно ложных заявлениях корпораций. Автопроизводители стали последними виновниками в 2015 году, когда Агентство по охране окружающей среды

[06:48] обнаружило, что Volkswagen использовал программное обеспечение для фальсификации данных о выбросах при проведении внешних испытаний на своих предприятиях, чтобы гарантировать, что дизельные автомобили выбрасывают меньше топлива и выглядят чище, чем другие автомобили. Но Volkswagen не одинок. Mercedes,

[07:01] Chevrolet и Ford также были признаны виновными в использовании программного обеспечения для фальсификации данных о выбросах, чтобы обойти проверки. Именно здесь мы должны требовать регулирования и гораздо более строгих наказаний для компаний, которые делают подобные ложные заявления. И

[07:14] без того сложно найти экологически чистые альтернативы, а тут еще и компании откровенно лгут нам в лицо, а потом отделаются лишь легким наказанием или небольшим штрафом. Мы обещаем больше или небольшим штрафом. Мы обещаем больше

[07:30] компании не знал о грехе поклонения ложным этикеткам. Это связано с сотнями сторонних сертификаций и заявлений, данных продуктам без реальных гарантий, что эти заявления, конечно же, правдивы. Существуют этикетки, прошедшие аудит

[07:43] и более легитимные, чем другие, но, например, в одном исследовании продукт бумажных полотенец имел сертификат, подтверждающий борьбу с глобальным потеплением. Необходимо уделять огромное внимание репутации сторонних

[07:55] организаций, проводящих проверку, потому что многие из них заявляют о проверке, но делают это недостаточно часто. Как понять легитимность каждой этикетки, которая может быть нанесена на продукт? Мы не можем. Так что же делать? Хорошо, это было много, и

[08:11] извините за это. Добавьте к этому тот хлопчатобумажных сумках, которые создают меньше отходов, но больше CO2, чем пластиковые пакеты, или об электромобилях, которые более экологичны только тогда, когда местная энергосеть

[08:25] производит электроэнергию из ископаемого топлива, или о том, что уничтожением запасов пресной воды и рыбы, или о том, как приложения для совместных поездок заявляют, что являются оптимизируя транспорт, но только увеличивают пробег транспортных средств.

[08:41] Иногда может казаться, что надежды нет. Что бы мы ни делали, мы проигрываем, не говоря уже о том, сколько внимания уделяется соломинкам. Но очевидно, что корпорации и бренды прилагают реальные усилия не только для минимизации своего воздействия на окружающую среду, но и для

[08:55] создания более экологичных продуктов. Так как же нам понять, что стоит поддерживать? информированными. Я понимаю, что это не масштабируемо и перекладывает ответственность на вас, а нести эту ответственность. Но если вас это волнует, то сейчас самое время

[09:08] участвовать в общественной и политической жизни. Я знаю, что для некоторых людей слово «регулирование» американских подписчиков, но это работает. Помните, именно регулирование открыто показать, что они вредны для здоровья, даже когда они клялись и божились, что это

[09:23] не так. Именно Монреальский протокол помог заключить озонового слоя. Вот как выглядели прогнозы с протоколом и без него. Крупнейший в мире производитель бумажных салфеток Kimberly

[09:36] Clark уничтожил огромные площади бореальных лесов в Канаде, где проживало почти миллион коренных жителей, в ответ на это. Началась кампания по сплошной вырубке, и в 2011 году произошли изменения в политике, которые вынудили компанию закупать целлюлозу

[09:48] за пределами Борал-Леса. Теперь она должна быть одобрена Лесным попечительским организацией, которая подтверждает безопасность окружающей среды. Трубопровод Keystone XL — за последнее десятилетие. Обеспокоенность по поводу

[10:01] окружающей среде, и бурения нефтеносных песков привела к тому, что Государственный департамент США подготовил доклад, в котором утверждалось, что окружающей среде угрожает незначительный вред. Но странным в этом докладе было то, что

[10:14] имена авторов были удалены, а когда имена наконец были обнародованы, отвечали за утверждение других трубопроводов. Этот конфликт интересов был скрыт, чтобы доказать, что трубопровод представляет минимальный или нулевой риск, в действительности же он был очень

[10:27] Протесты против трубопровода в 2011 году достигли таких масштабов, что за две недели перед Белым домом было произведено 1253 ареста. Какова ситуация с трубопроводом сегодня? Хорошая новость в том, что после десятилетней борьбы компания Trans

[10:42] проект трубопровода. Это трудоемкий и долгий процесс, но когда мы противостоим защищая окружающую среду, они вынуждены нас слушать. Эти компании не станут добровольно жертвовать своей прибылью ради блага человечества, поэтому нам нужно заставить

[10:55] или присоединения к усилиям и движениям, направленным на изменение наших законов и защиту окружающей среды. Я надеюсь, что это видео, разоблачая « экологических мошенников» в мире, Да, всегда будут мошенники, но знание того, что каждый

[11:10] день все больше людей заботятся об окружающей среде, отстаивают свою позицию и заявляют о себе, вселяет в меня большую надежду. В долгосрочной происходит, когда люди отстаивают свои права, и я думаю, что мы увидим еще много подобных примеров. Говоря

[11:23] сегодняшнего спонсора Skillshare, который предоставляет бесплатную месячную пробную версию первым тысяче человек. Перейдите по ссылке в описании. Я просто обожаю Skillshare, это один из наших любимых спонсоров, у которого я действительно многому научился.

[11:36] Это онлайн-сообщество для обучения с тысячами вдохновляющих курсов. Если раскрыть свой творческий потенциал, хочет научиться редактированию — у них есть! Хотите узнать о заботе о себе — у них тоже есть! Хотите узнать больше о музыке,

[11:50] Написание песен для социальных изменений: Рид. Знаете, я обожаю создавать музыку для ASAP Science, это одно из моих любимых глубже задуматься о том, что это значит и как создавать музыку так, чтобы она была

[12:04] эпизод должен был быть десятиминутной песней, а не чем-то подобным. Смотрите Skillshare — вдохновляющие идеи! Вдобавок ко всему, курс предоставил потрясающие советы по написанию песен и продюсированию. Skillshare — это замечательный способ инвестировать в себя и свое благополучие. Он

[12:18] каждую неделю запускаются премиум-курсы, и у них есть субтитры на испанском, французском, португальском и немецком языках. Так почему бы не сделать 2022 год годом нового обучения, общения и роста через творчество? Так что посмотрите Skillshare и получите бесплатный месячный пробный период, если

[12:32] перейдут по ссылке ниже. Чего вы ждете? Большое спасибо за просмотр! Если вы ещё не поставили лайк этому видео, подпишитесь на канал, и до встречи в this video subscribe and we will see you next time for some more science peace